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A mídia russa durante a primeira onda da pandemia do Covid-19: A dinâmica do marketing digital e linguístico da agenda do coronavírus
Rev. EntreLínguas,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
DOI: https://doi.org/10.29051/el.v8iesp.1.16927 1
A MÍDIA RUSSA DURANTE A PRIMEIRA ONDA DA PANDEMIA DO COVID-19:
A DINÂMICA DO MARKETING DIGITAL E LINGUÍSTICO DA AGENDA DO
CORONAVÍRUS
RUSSIAN MEDIA DURING THE FIRST WAVE OF THE COVID-19 PANDEMIC:
DIGITAL AND LINGUISTIC MARKETING DYNAMICS OF THE CORONAVIRUS
AGENDA
MEDIOS RUSOS DURANTE LA PRIMERA OLA DE LA PANDEMIA COVID-19:
DINÁMICA DE MARKETING DIGITAL Y LINGÜÍSTICO DE LA AGENDA DEL
CORONAVIRUS
Olga VOLODCHENKO
1
Lyubov SAVCHENKO
2
Natalia YABLONOVSKAYA
3
Angela SHILINA
4
Olga SUBBOTINA
5
Olga GUK
6
RESUMO
:
O artigo examina as mudanças no sistema de mídia russo durante a primeira onda
da pandemia de COVID-19: a dinâmica da agenda do coronavírus, tráfego, recursos de
monetização. A análise do conteúdo da mídia nos permitiu determinar os principais tópicos na
divulgação da agenda do coronavírus em três períodos correspondentes aos momentos-chave
no desenvolvimento da situação do COVID-19 no mundo e na Rússia durante a primeira onda
do vírus : as primeiras menções ao novo vírus, notícias da China, Itália e outros países onde os
doentes apareceram; um aumento acentuado no número de notícias diretamente relacionadas à
infecção por coronavírus; junto com temas médicos, os problemas de sair do autoisolamento.
O artigo também descreve as mudanças ocorridas na política editorial da mídia: tecnologias
para elaboração de textos jornalísticos, marketing linguístico.
PALAVRAS-CHAVE
:
Mídia de massa. Agenda. Marketing linguístico. COVID-19.
Pandemia.
1
Universidade Federal da Criméia V.I. Vernadsky (CFUV) Simferopol – Rússia. Professor Associado. ORCID:
https://orcid.org/0000-0001-8183-0716. E-mail: uajet.olga@mail.ru
2
Universidade Federal da Criméia V.I. Vernadsky (CFUV) Simferopol – Rússia. Professor. ORCID:
https://orcid.org/0000-0001-9825-3775. E-mail: lubov29@bk.ru
3
Universidade Federal da Criméia V.I. Vernadsky (CFUV) Simferopol – Rússia. Professor. ORCID:
https://orcid.org/0000-0002-9786-2808. E-mail: yablon@rambler.ru
4
Universidade Federal da Criméia V.I. Vernadsky (CFUV) Simferopol – Rússia. Professor Associado. ORCID:
https://orcid.org/0000-0002-9797-8923. E-mail: angela_shilina@bk.ru
5
Universidade Federal da Criméia V.I. Vernadsky (CFUV) Simferopol – Rússia. Professor Associado. ORCID:
https://orcid.org/0000-0003-1421-589X. E-mail: subbotiny08@mail.ru
6
Universidade Federal da Criméia V.I. Vernadsky (CFUV) Simferopol – Rússia. Professor Associado. ORCID:
https://orcid.org/0000-0003-3810-3091. E-mail: guk.olya@gmail.com
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Olga VOLODCHENKO; Lyubov SAVCHENKO; Natalia YABLONOVSKAYA; Angela SHILINA; Olga SUBBOTINA e Olga GUK
Rev. EntreLínguas,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
DOI: https://doi.org/10.29051/el.v8iesp.1.16927 2
RESUMEN
:
El artículo examina los cambios en el sistema de medios ruso durante la primera
ola de la pandemia de COVID-19: la dinámica de la agenda del coronavirus, el tráfico, las
características de monetización. El análisis del contenido de los medios permitió determinar
los temas principales en la divulgación de la agenda del coronavirus en tres periodos
correspondientes a los momentos clave en el desarrollo de la situación con el COVID-19 en el
mundo y en Rusia durante la primera ola del virus. : las primeras menciones del nuevo virus,
noticias de China, Italia y otros países donde aparecieron los enfermos; un fuerte aumento en
el número de noticias directamente relacionadas con la infección por coronavirus; junto con
temas médicos, los problemas de salir del autoaislamiento. El artículo también describe los
cambios que se han producido en la política editorial de los medios: tecnologías para la
elaboración de textos periodísticos, marketing lingüístico.
PALABRAS CLAVE
:
Medios de comunicación. Agenda. Marketing lingüístico. COVID-19.
Pandemia.
ABSTRACT
:
The article examines changes in the Russian media system during the first wave
of the COVID-19 pandemic: the dynamics of the coronavirus agenda, traffic, monetization
features. The analysis of media content allowed us to determine the leading topics in the
disclosure of the coronavirus agenda within three periods corresponding to the key moments
in the development of the situation with COVID-19 in the world and in Russia during the first
wave of the virus: the first mentions of the new virus, news from China, Italy and other countries
where the sick appeared; a sharp increase in the number of news items directly related to
coronavirus infection; along with medical topics, the problems of getting out of self-isolation.
The article also describes the changes that have occurred in the editorial policy of the media:
technologies for preparing journalistic texts, linguistic marketing
.
KEYWORDS
: Mass media. Agenda. Linguistic marketing. COVID-19. Pandemic.
Introdução
Relevância
A nova doença viral COVID-19 causou um aumento sem precedentes na cobertura da
imprensa. Este tema tornou-se uma prioridade na política editorial de quase todos os meios de
comunicação e teve um impacto sério no trabalho das equipes editoriais. Houve grandes
mudanças nas tecnologias de elaboração de textos jornalísticos, no trabalho com fontes de
informação e audiência, na prestação de marketing linguístico do conteúdo, bem como na
tomada de decisões de gestão. Transformações sérias e dinâmicas também ocorreram na agenda
da mídia: muitos temas que ocupavam posições de destaque na véspera da pandemia foram
colocados em segundo plano, e temas relacionados ao coronavírus e as mudanças causadas por
ele em todas as esferas da vida vieram à tona nas classificações.
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A mídia russa durante a primeira onda da pandemia do Covid-19: A dinâmica do marketing digital e linguístico da agenda do coronavírus
Rev. EntreLínguas,
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DOI: https://doi.org/10.29051/el.v8iesp.1.16927 3
A análise da dinâmica da agenda de informações na mídia russa durante a primeira onda
da pandemia COVID-19 é relevante por duas razões: 1) pela razão humanitária
➤
para entender
como a sociedade russa viveu nos primeiros meses do encontro com um problema
fundamentalmente novo; e 2) por um motivo jornalístico profissional
➤
para avaliar até que
ponto a mídia russa deu uma resposta adequada a este problema.
Análise de Literatura
A formação da agenda da mídia é um dos principais temas dos estudos de comunicação
modernos. É sabido que os fundadores da teoria da "agenda" são McCombs e Shaw
(MCCOMBS; SHAW, 1972; MCCOMBS; STROUD, 2014). Esse conceito tornou-se
firmemente estabelecido no discurso científico russo devido às obras de D'yakova e
Trakhtenberg (1999, 2002, 2019). As obras de Dzyaloshinskij e Dzyaloshinskaya (2017),
Zassoursky (2001), Kazakov (2013, 2014), Kazun (2016, 2018), Kuznetsov (2005), Prokhorov
(2004), Sukhoterin e Yudintsev (2007), entre outros.
As pesquisas examinam três tipos de agenda: política, mídia e público. Este último, por
sua vez, é subdividido em pessoal e interpessoal. Junto com o termo "agenda da mídia"
("медийная повестка дня" em russo) são usados
nos estudos. A. A. Kazakov, analisando as
definições de termo de "agenda de mídia" expressas pelos autores acima, oferece a seguinte
definição generalizada: a agenda da mídia é uma série de assuntos ou tópicos que são de
importância prioritária para a mídia em um determinado período de tempo. E pela "agenda
pública" ele entende "uma série de assuntos ou temas que são de importância prioritária para a
sociedade em um determinado período de tempo" (KAZAKOV, 2014, p. 47).
Deve-se notar que os Estudos de Comunicação Ocidental utilizam dois conceitos para
denotar processos relacionados à agenda: a construção de agenda (formação de agendas de
mídia) e a definição de agenda (formação de agenda pública) (KAZAKOV, 2013, p. 56).
Sempre foi importante que as equipes editoriais determinassem o que é interessante para
seu público-alvo, como formar a agenda para atender às necessidades do público. Ou seja, a
combinação das agendas da mídia e do público, considerada a maior conquista da política
editorial, contribuiu para o aumento do tráfego e da publicidade.
Contudo, deve-se ter em mente que a agenda da mídia (ou agenda da informação) é
formada pelos esforços de muitos meios de comunicação, é um trabalho coletivo. E as editorias
têm que fazer muito esforço para determinar a gama de tópicos e enredos que estarão na
demanda do público.
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Olga VOLODCHENKO; Lyubov SAVCHENKO; Natalia YABLONOVSKAYA; Angela SHILINA; Olga SUBBOTINA e Olga GUK
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A agenda da mídia (ou agenda da informação) tem apoio de marketing linguístico. O
marketing linguístico é uma espécie de linguística aplicada que estuda meios linguísticos e não
linguísticos utilizados no texto para promover uma ideia ou produto a um destinatário específico
com a subsequente monetização dos resultados desta promoção no mercado digital (BAKER,
JONES, 1998; HALINA, 2014). A abordagem de marketing linguístico na agenda da mídia
ajuda a determinar o nível de monetização do texto oferecido ao público para descobrir a
qualidade profissional e exigir que o conteúdo seja para que o consumidor queira comprá-lo.
A base empírica
de nossa pesquisa é o conteúdo da mídia federal e regional russa para
o período de janeiro a julho de 2020 (a primeira onda da pandemia), incluída no Top 100 de
mídia de acordo com a Medialogia
➤
o sistema automático de monitoramento de mídia e redes
sociais.
O tema
da pesquisa é a dinâmica da agenda do coronavírus na mídia russa durante a
primeira onda da pandemia COVID-19.
O objetivo
do estudo é identificar os principais estágios das mudanças na agenda da
mídia russa durante a primeira onda da pandemia COVID-19 e as principais tendências de cada
etapa.
Metodologia
Devido ao sistema Medialogia, monitoramos publicações para as palavras-chave
"infecção por coronavírus", "COVID-19" e demais termos relevantes (levando em conta o
ambiente linguístico sem ruído de informação). Ao analisar as publicações, sua tonalidade, o
papel principal/episódico das palavras-chave e a influência da mídia foram levados em conta.
No resultado final (principais publicações para cada período), levamos em conta o indicador
qualitativo de Medialogia – Media Index (MI), calculado pelo sistema de acordo com a fórmula:
MI=influência da mídia × positiva
−
negativa × visibilidade da mensagem
A influência da mídia é automaticamente determinada pela Medialogia de acordo com
o número de citações de mídia em outras, bem como pela influência social da mídia (curtidas e
repostagens desta mídia nas redes sociais). A categoria positiva-negativa é influenciada pela
natureza dos fatos mencionados, o papel principal ou episódico, a fala direta, as ilustrações, os
títulos. O fator de visibilidade da mensagem é determinado pela posição da faixa, pelo tamanho
da mensagem, pela circulação da mídia e pelo atendimento. A escala do Media Index varia de
-1000 a 1000 pontos.
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Ao analisar o alcance e o engajamento da audiência no canal do Telegram da mídia de
notícias Meduza, o serviço de análise do Telegram foi usado. Este fornece estatísticas gratuitas
de qualquer canal adicionado ao serviço: o número de inscritos, o alcance médio de um post,
bem como todos os posts por dia, e a dinâmica da cobertura de audiência.
O trabalho também utilizou dados recebidos de participantes do ambiente de mídia
online, organizado pela Interfax, sobre o tema "PR em crise, ou como agir se a notícia for contra
você hoje" e "Estado da Mídia: Mídia de Massa em uma pandemia", e de participantes da Ponte
Internacional de Mídia "Pandemia e Mídia", organizada pela AIRB-
mídia («АНРИ
-
медиа »
em russo) e FOJO Media Institute (Suécia). Além disso, foram utilizados estudos da
organização pública AIRB (Alliance of Independent Regional Publications, que é "АНРИ" em
russo) e do conselho editorial da revista "Journalist".
Hipótese
As mudanças no sistema de mídia nacional foram consideradas dentro dos limites de
três períodos correspondentes aos momentos-chave do desenvolvimento da situação COVID-
19 no mundo, bem como na Rússia durante a primeira onda do vírus (31 de dezembro de 2019
- 1 de julho de 2020):
- O primeiro período
➤
de 31 de dezembro de 2019 (mensagem das autoridades da
cidade chinesa de Wuhan sobre a disseminação de um tipo desconhecido de pneumonia) a 11
de março de 2020 (o anúncio oficial da pandemia pela OMS [Organização Mundial da Saúde]):
as primeiras menções ao novo vírus, notícias da China, Itália e outros países onde pessoas
doentes apareceram;
- O segundo período
➤
de 11 de março a 1º de maio de 2020 (enfraquecimento do
autoisolamento em relação ao COVID-19 em várias regiões): um aumento acentuado no
número de notícias diretamente relacionadas à agenda do coronavírus;
- O terceiro período
➤
de 1º de maio a 1º de julho de 2020 (abertura oficial da temporada
de férias): juntamente com temas médicos, os problemas de sair do autoisolamento, questões
da crise econômica e empresarial estão se tornando cada vez mais importantes (referendo sobre
emendas à Constituição, realização da Parada da Vitória).
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Novidade
Uma vez que o objeto deste artigo são as últimas transformações no campo da mídia de
massa russa, seus resultados são fundamentalmente novos e não se refletem nos trabalhos de
pesquisadores nacionais e estrangeiros.
Resultados
Coronavírus na agenda da mídia russa durante o primeiro período da epidemia
O primeiro período começa a partir de 31 de dezembro de 2019, quando as autoridades
chinesas relataram uma nova doença. Deve-se notar que, em janeiro, o tema do coronavírus não
teve um impacto sério na agenda da mídia. Os comunicados continham informações sobre o
que estava acontecendo na China, principalmente as estatísticas sobre os doentes, os
recuperados e os mortos, bem como as medidas de segurança tomadas pelas autoridades
chinesas. A situação mudou no final do mês, quando uma ordem foi emitida em 30 de janeiro
para fechar a fronteira russa com a China no Extremo Oriente para evitar a propagação de um
novo tipo de coronavírus que causa pneumonia.
Em fevereiro, as tensões aumentaram devido ao surgimento de casos na Europa (Itália)
e nos Estados Unidos, enquanto um aumento qualitativo na atenção ao tema coronavírus e um
aumento acentuado correspondente no tráfego de mídia ocorreu no final de fevereiro - início de
março de 2020. O monitoramento da mídia russa TOP-100 para este período realizado com o
uso do sistema Medialogia (s.d.) nos deu apenas 12 publicações onde o tema do COVID-19
desempenhou um papel de liderança. Nas primeiras posições há as mensagens da BBC News
Russa (bbc.com): "Surto de coronavírus: escolas estão fechadas na Itália, deficiência de
paracetamol ameaça o mundo" (4 de março de 2020), "Coronavírus: aulas de gripe espanhola
para aqueles que estão lutando contra a propagação do COVID-19 hoje "(7 de março de 2020)"
Como o coronavírus se espalha pelo planeta: um mapa atualizado "(2 de março de 2020)" OMS:
estamos em território desconhecido com o coronavírus "(2 de março de 2020), "Coronavírus:
alerta máximo em Moscou, O Fórum Econômico de São Petersburgo foi cancelado" (5 de março
de 2020), bem como a mídia de São Petersburgo "Fontanka": "Beglov: 'Coronavírus não é o
último vírus' " (25 de fevereiro de 2020) e "Quase US$ 139 bilhões foram perdidos pelas
pessoas mais ricas do mundo devido ao coronavírus" (25 de fevereiro de 2020). Os mais
significativos em termos do número de mensagens neste período foram os tópicos do fracasso
do acordo da OPEP para reduzir a produção de petróleo e a queda nos preços do petróleo: "O
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acordo da OPEP para cortar a produção de petróleo caiu. Os preços do petróleo caíram" (BBC
News Russo (bbc.com), Moscou, 6 de março de 2020), "Crise do petróleo: preços dos
combustíveis, impacto na economia - transmissão" (IA Regnum, Moscou, 10 de março de
2020), "O acordo entre a Rússia e a OPEP para reduzir o colapso da produção de petróleo"
(canal de TV Dozhd (tvrain.ru), Moscou, 6 de março de 2020), - os materiais indicam que o
excesso de petróleo foi formado devido às consequências econômicas do coronavírus.
O estado da mídia russa durante o autoisolamento e o trabalho remoto
O início do segundo período pode ser considerado em 11 de março de 2020, quando a
OMS anunciou uma pandemia. Em 16 de março, a Rússia introduziu o ensino a distância em
instituições de ensino, e em 28 de março foi anunciado o autoisolamento para todas as regiões
da Rússia.
Este período é caracterizado pelo aumento da demanda de audiência por notícias: o
número de usuários em sites de mídia russos está aumentando drasticamente. De acordo com o
Ministério do Desenvolvimento Digital, Comunicações e Comunicações em Massa, em março
de 2020 o tráfego na Internet dos principais meios de comunicação russos aumentou em 65
milhões de usuários. Para comparação, para todo o ano de 2019, o aumento desse indicador foi
de 50 milhões de usuários. A mídia russa conseguiu uma nova audiência que não havia
consumido notícias anteriormente.
De acordo com a Medialogia (s.d.), o tráfego da agência de notícias TASS em março de
2020 foi de 88 milhões de visitas - antes disso o máximo foi registrado em janeiro de 2020
➤
46,8 milhões de visitas: mensagens sobre o tema coronavírus deram metade das opiniões da
agência por mês. Entre os materiais TASS mais lidos estavam: "Outra forma de penetração do
coronavírus no corpo foi descoberta" (1,1 milhão), "Os bancos foram obrigados a informar os
clientes sobre o bloqueio de seus fundos e as razões desde 28 de março" (1 milhão), "Crianças
e adolescentes têm pelo menos o risco de contrair coronavírus" (817 mil), “A multa para os
cidadãos infratores da quarentena será de até 300 mil rublos" (772 mil). O pico de tráfego no
site da TASS ocorreu em 26 de março de 2020 e foi de 5,16 milhões. O número de usuários
comparando com fevereiro aumentou 76% (para 39,3 milhões), o número de sessões e
visualizações - em 91% (para 89,7 e 125 milhões).
As fotos da TASS sobre o tema coronavírus foram baixadas mais de 5.097 vezes em
março: essas estatísticas incluíam apenas fotos de fotógrafos e correspondentes da TASS,
excluindo as informações oficiais que a agência recebe e distribui. Uma onda semelhante de
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interesse foi observada pela Agência Federal de Notícias apenas em 2018 em conexão com o
incêndio no shopping center "Zimnyaya vishnya" em Kemerovo (2751 downloads) e durante
as eleições presidenciais (1809 downloads), mas em março de 2020 esses números aumentaram
mais de 2 vezes.
O aumento das visitas também foi observado em outros meios de comunicação. De
acordo com Ivan Makarov, vice-presidente da redação da RBC, em abril, o número de visitantes
ao site da RBC aumentou em 7 milhões de usuários (AMBIENTE DE MÍDIA ONLINE, 2020).
A análise dos canais do Telegram da popular mídia de notícias Medusa também nos
permite visualizar o salto na cobertura de audiência e suas preferências de informação. Desde
a criação do canal principal, MeduzaLive (s.d.), em 6 de abril de 2016, o crescimento de sua
cobertura tem sido sistemático e não teve saltos significativos, com exceção do período de 20
de fevereiro de 2020 a 20 de março de 2020, com o início da onda coronavírus na Europa e das
medidas de quarentena na Rússia: o número de assinantes aumentou de 251.147 para 293.331
pessoas, ou seja, por mais de 42 mil pessoas. De 20 de março a 20 de abril de 2020, o
crescimento dos assinantes desacelerou e somou cerca de 15 mil pessoas (MEDUZALIVE,
s.d.). No mesmo período de crise, a visualização das postagens aumentou acentuadamente: o
pico no número de visualizações no início do ano (15 de janeiro de 2020) foi de 2.978 mil, o
pico de visualizações no auge da epidemia de coronavírus (25 de março de 2020) foi de 4.234
mil (MEDUZALIVE, s.d.).
Meduza Breaking (s.d.) é um canal de notícias da mídia, que difere apenas com a
publicação de notícias de frenagem. Ao longo de 2018 e início de 2019, houve queda na
cobertura de audiência de 10,4 mil pessoas em maio de 2018 para 9,3 mil pessoas em junho de
2019. Todavia, a partir de janeiro de 2020, o canal voltou a ter um aumento no número de
assinantes, que deve aumentar desde o início de março de 2020, o que permitiu que o canal não
só retornasse, mas também supere seu alcance anterior (MEDUZAPRO, s.d.). Ao mesmo
tempo, a análise de pontos de vista dá números de uma ordem completamente diferente. Assim,
o pico de visualizações para 2019 (11 de agosto) - 172.665 visualizações. Pico de 2020 (4 de
abril) - 322.785 visualizações (MEDUZAPRO, s.d.): os líderes em opiniões sobre este dia
foram postagens de que mais 434 pessoas foram encontradas com coronavírus em Moscou, e o
número de casos ultrapassou três mil pessoas (116 mil visualizações), sobre uma explosão de
gás em Orekhovo-Zuyevo (124 mil visualizações) e que "mais duas pessoas com coronavírus
morreram em Moscou. O número total de mortes na Rússia é de 45 pessoas" (129 mil
visualizações) (MEDUZAPRO, s.d.).
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De acordo com o serviço de monitoramento de mídia Interfax SCAN, o maior número
de publicações sobre o tema coronavírus foi registrado em 31 de março - 139.100, o que
equivaleu a 42% de todos os materiais na mídia. Vale ressaltar que, segundo a agência, o valor
máximo para a quantidade de notícias por dia foi registrado em 27 de março – 364.444 notícias.
Em geral, para o período de 1º de março a 20 de abril, a média diária de notícias na mídia russa
foi de 265.718, com uma média de 85.337 publicações sobre o coronavírus, que é de 32% do
fluxo total (VEBINAR..., 2020).
Segundo a Medialogia, em geral, para o período de 03/11/2020 a 05/01/2020, 375.621
mensagens foram dedicadas ao tema COVID-19 no TOP-100 da mídia russa nos níveis federal
e regional. As publicações com o maior índice de mídia medialogia incluíram: "Tempo de
tensão" (Izvestiya, Moscou, 20 de março de 2020: no apelo do presidente para se preparar para
qualquer desenvolvimento de eventos), "Andrey Ivaschenko: um medicamento para o COVID-
19 pode aparecer na Rússia até maio" (RIA Novosti, Moscou, 9 de abril de 2020), "A mídia
nomeou as razões para as diferentes taxas de mortalidade do COVID-19 na Europa" (RIA
Novosti, Moscou, 14 de abril de 2020), "O Centro de Telemedicina presta assistência
psicológica aos moscovitas que sofrem de coronavírus" (TASS, Moscou, 9 de abril de 2020),
"Como será o mundo depois do coronavírus?" (TASS, Moscou, 7 de abril de 2020), " "Muitos
não sabem que estão infectados": uma mulher alemã, paciente COVID-19, falou sobre a
doença" (RIA Novosti, Moscou, 31 de março de 2020), "Revelações dos farmacêuticos sobre o
trabalho nas condições da pandemia COVID-19" (RIA Novosti, Moscou, 16 de abril de 2020),
"A Rússia criou um medicamento para o tratamento coronavírus" (RIA Novosti, Moscou, 28
de março de 2020), "Petersburgoers - sobre trabalhar como voluntários durante o coronavírus:
Peça chá após a epidemia!" (Komsomolskaya Pravda, Moscou, 7 de abril de 2020).
A situação com a pandemia coronavírus demonstrou claramente que a principal tarefa
do jornalismo é, antes de tudo, fornecer ao público informações relevantes, oportunas e úteis.
Os principais tópicos são informações sobre o vírus e as peculiaridades de sua transmissão,
sobre métodos de tratamento da infecção por coronavírus e a disponibilidade de medicamentos
necessários, sobre o desenvolvimento de medicamentos e vacinas, previsões do
desenvolvimento da situação, bem como resumos do número de casos, recuperados e falecidos.
A mídia registrou uma demanda por informações científicas, confiáveis e de alta
qualidade. Especialistas – cientistas e praticantes são cada vez mais convidados para o estúdio
nos programas "Voskresnyj vecher'evym" ("Sunday Evening with Vladimir Solovjov") (canal
de TV Rússia 1), "Vremya pokazhet" ("O tempo dirá") (Canal Um), "Pravo golosa" ("O Direito
de Votar"), "Svoya Pravda" ("Sua própria Verdade") com Roman Babayan (TV Center, NTV).
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Olga VOLODCHENKO; Lyubov SAVCHENKO; Natalia YABLONOVSKAYA; Angela SHILINA; Olga SUBBOTINA e Olga GUK
Rev. EntreLínguas,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
DOI: https://doi.org/10.29051/el.v8iesp.1.16927 10
O formato de comunicação online com especialistas está se tornando popular em versões
eletrônicas de mídia impressa e mídia online. Projetos temáticos também estão abrindo: em 20
de março de 2020 o portal "Budushchee Rossii. Nacional'nye proekty" (PORTAL DE
INFORMAÇÕES OFICIAIS, s.d.) lançou uma série de transmissões ao vivo sobre o
coronavírus. No formato de transmissões online, os principais especialistas do Ministério da
Saúde da Federação Russa, representantes da Organização Mundial da Saúde, médicos e outros
especialistas responderam a perguntas que preocupavam as pessoas na situação atual. Os canais
acumularam mais de sete milhões de visualizações.
Esse período também é caracterizado por uma enorme quantidade de informações falsas
e notícias falsas. A fim de combater informações falsas na Rússia, o site oficial
Стопкоронавирус.
рф ("Stopcoronavirus.rf" em inglês) foi criado (STOPCORONAVIRUS.
RF, 2020). As primeiras publicações no site são datadas de 28 de março de 2020. A
responsabilidade penal foi introduzida para a disseminação de informações deliberadamente
não confiáveis sob o pretexto de informações confiáveis a partir de 1º de abril de 2020, antes
que houvesse apenas responsabilidade administrativa. A responsabilidade penal é estabelecida
pelos artigos 207.1 e 207.2 do Código Penal da Federação Russa.
De acordo com os resultados das medidas tomadas, as informações oficiais começaram
a prevalecer nas notícias: dados estatísticos sobre casos por região, transmissões ao vivo de
reuniões governamentais, na sede nas regiões. Especialistas se tornam comentaristas em
demanda na mídia: virologistas, epidemiologistas, médicos. Flash mobs #спасибоврачам
("obrigado aos médicos" em inglês) e #сидимдома ("fique em casa" em inglês) ganharam
popularidade.
Ao mesmo tempo, notícias esportivas e eventos em massa desapareceram
completamente da agenda. Assim, o canal Match TV, especializado em cobrir materiais
esportivos, começou a transmitir partidas de anos anteriores e competições esportivas da
Bielorrússia, onde não foi introduzido um autoisolamento, mas as partidas foram realizadas na
ausência de espectadores, assim as pessoas não corriam o risco de ir ao estádio por razões de
segurança. De acordo com a Mediascope, a audiência do canal Match TV caiu pela metade em
meados de março (MAMYAKO, 2020).
Em abril, aparecem na pauta da mídia informações sobre a construção de hospitais nas
regiões e sua provisão com os equipamentos necessários, principalmente respiradores
(ventilação artificial do pulmão). A principal novidade é a produção desses dispositivos e a
escassez de máscaras médicas. O foco do público é a proteção de si mesmos, de seus entes
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A mídia russa durante a primeira onda da pandemia do Covid-19: A dinâmica do marketing digital e linguístico da agenda do coronavírus
Rev. EntreLínguas,
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queridos e da segurança dos médicos, a agenda inclui mensagens sobre pagamento adicional a
médicos e equipe médica que lutam contra o COVID-19.
Durante o terceiro período, que começou com o enfraquecimento do autoisolamento, a
mídia focou na saída do país do período de isolamento, o estado da economia e dos negócios.
A questão do levantamento de restrições e obtenção de licenças de trabalho é aguda. Em maio,
mais atenção foi dada ao tema da educação: o fim do ano letivo, o formato de provas finais e o
USO (Exame Único Estadual). Em junho, as notícias políticas retornam à agenda doméstica: o
Desfile da Vitória em Krasnaya ploshchad' (a Praça Vermelha) em homenagem ao 75º
aniversário da Vitória na Grande Guerra Patriótica, bem como um referendo sobre as alterações
à Constituição da Federação Russa.
Assim como no 2º período, o foco é a informação oficial sobre as estatísticas da doença,
bem como temas relacionados à criação de uma vacina, a expectativa da segunda onda da
pandemia, o formato da educação no novo ano letivo.
Por exemplo, de acordo com a Medialogia 115165 os relatórios da mídia foram
dedicados ao tema da infecção por coronavírus na mídia russa TOP 100 em junho de 2020. As
principais publicações com maior índice de mídia incluíram: "Medidas para combater a
propagação da infecção por coronavírus COVID-19 em Moscou" (RIA Novosti, Moscou, 16 e
23 de junho de 2020), "Todos à frente" (Izvestiya, Moscou, 22 de junho de 2020: informações
sobre médicos que lutam contra a infecção pelo coronavírus na "zona vermelha"), "Lidamos
com feridas e estamos lidando aqui": como o COVID-19 é tratado na DPR" (RIA Novosti,
Moscou, 15 de junho de 2020), "A amargura do coronavírus: o que os cervejeiros russos
esperam" (RIA Novosti, Moscou, 13 de junho de 2020: coronavírus afetou significativamente
o mercado de cerveja russo), "A França permitiu uma redução nas vendas de champanhe devido
ao COVID-19" (RIA Novosti, Moscou, 27 de junho de 2020), "Cientistas temem um aumento
na incidência do COVID-19 após protestos nos Estados Unidos" (RIA Novosti, Moscou, 12 de
junho de 2020).
Esse período é caracterizado pelo aparecimento de publicações criticando as ações das
autoridades. Entre elas, não há justificativa suficiente por parte do governo para a introdução
de medidas tão duras no combate a uma nova doença, como o autoisolamento, bem como a
necessidade de apoio estatal aos setores mais afetados da economia. Durante esse período, há
materiais criticando as autoridades regionais, em particular Sobyanin, o prefeito de Moscou,
em conexão com os problemas de obtenção de um código QR para se locomover pela cidade.
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Em junho de 2020, o interesse da mídia no tema turismo aumentou significativamente.
As questões de recreação no período de verão; obtenção de licenças de trabalho por empresas
da indústria do turismo; recomendações para descanso no exterior tornaram-se relevantes.
Discussão
De acordo com representantes da indústria da mídia, o tráfego de mídia em todos os
canais aumentou o recorde durante a primeira onda da epidemia de coronavírus, um novo
público que não tinha lido as notícias antes chegou à mídia online: a audiência de 24 a 35 anos,
especialmente as mulheres, tornou-se mais ativa (AMBIENTE DE MÍDIA ONLINE, 2020).
No entanto, o crescimento do tráfego não levou a um aumento automático nos lucros: o número
de anúncios permaneceu o mesmo. Muita mídia precisava aprender a monetizar o aumento do
tráfego – por exemplo, para ganhar dinheiro promovendo seu conteúdo nas redes sociais
(AMBIENTE DE MÍDIA ONLINE, 2020).
Ao longo da primeira onda da epidemia, a mídia buscava novos formatos que
conquistassem o público. Notícias curtas (notícias-fatos, sem comentários, tornaram-se
populares), infográficos, vídeos foram mais procurados durante este período, mas longas
leituras foram relegadas a um segundo plano. Além disso, os formatos de transmissões online
de texto foram revividos. Dos novos formatos, os eventos e os podcasts foram relevantes.
Devido ao crescimento de mensagens falsas durante a pandemia, o papel da verificação
de fatos aumentou (todas as informações foram cuidadosamente verificadas). Histórias
positivas sobre as pessoas, sua experiência de combater o coronavírus e superar a crise durante
o autoisolamento tornaram-se demandadas.
O período de autoisolamento tornou-se, então, um teste de força para o mercado de
mídia. De acordo com as estimativas dos participantes da Ponte Internacional de Mídia
"Pandemia e Mídia", as circulações de papel, em média, caíram 16%. Por exemplo, as versões
em papel de Vedomosti e Izvestiya pararam de circular temporariamente; a revista Russkij foi
fechada devido à falta de financiamento
➤
três edições mensais foram publicadas, e a edição
de março passado foi inteiramente dedicada ao tema do coronavírus. Ao mesmo tempo,
Vazhnye istorii ("Histórias Importantes"), uma criação conjunta de jornalistas investigativos
russos, foi lançada em maio (FILIPPOVA, 2020).
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Apoio ao marketing linguístico da agenda da mídia russa durante a primeira onda da
epidemia COVID-19
De 31 de dezembro de 2019 a 1º de julho de 2020, seis principais tendências de
marketing linguístico na estruturação da agenda podem ser distinguidas nos textos da mídia
russa.
A primeira tendência
é o uso de termos médicos codificados e unificados e
combinações terminológicas, que ganharam especial importância durante a epidemia COVID-
19.
Epidemia
(do epi grego – sobre, demos – pessoas) – "a ocorrência de casos de doença,
comportamento específico relacionado à saúde ou outro fenômeno relacionado à saúde com
uma frequência claramente superior ao normalmente esperado em uma comunidade ou região.
Identifica-se a região ou comunidade, bem como o período de tempo dentro dos casos da
doença" (JOHN, 2009, p. 256): "Os testes genéticos se tornarão o terceiro estágio de teste para
coronavírus [...]". "Deve-se entender que o resultado obtido não é apenas uma base para essa
epidemia que terminará em uma ou duas ondas, mas também para a próxima, porque esta é uma
abordagem universal", enfatizou Durmanov, acrescentando que essas informações sobre a
resistência imune dos russos devem ser encerradas (AMBIENTE DE MÍDIA ONLINE.., 2020).
Pandemia
– "uma epidemia que se espalha pelo mundo ou por uma área muito grande,
cruzando fronteiras entre países e geralmente afetando um grande número de pessoas" (JOHN,
2009, p. 160): "Bill Gates comparou o coronavírus com a pandemia de gripe espanhola do início
do século XX".
Transmissão de infecção
– a disseminação de agentes infecciosos. Qualquer mecanismo
pelo qual um patógeno se espalhe de uma fonte ou reservatório para uma pessoa (JOHN, 2009,
p. 162). "Mais cedo, o Ministério da Saúde emitiu uma recomendação detalhada e uma
descrição do coronavírus, que afirma que a principal fonte dessa infecção é uma pessoa doente,
incluindo aquela que está no período de incubação da doença."
A transmissão da infecção
é
realizada por gotículas aéreas, poeira aérea e rotas de contato. A principal via de transmissão é
o ar, que ocorre ao tossir, espirrar e falar em um fechamento – menos de dois metros –
distância", diz a mensagem".
Quarentena
– "restrição da atividade de pessoas saudáveis ou animais em contato com
casos de doença infecciosa durante o período de sua infecciosidade (ou seja, contato) a fim de
prevenir a transmissão da doença durante o período de incubação no caso de desenvolver uma
doença infecciosa" (JOHN, 2009, p. 98). "Mais cedo, soube-se que
a quarentena
seria
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introduzida na Criméia a partir de 2 de abril, e um posto de controle apareceria na Ponte da
Criméia para verificar a saúde daqueles que chegam à península".
Imunidade de rebanho – "a imunidade de um grupo de indivíduos ou de uma
comunidade" JOHN, 2009, p. 79. "A imunidade do rebanho levará a uma redução no número
de casos e a uma mitigação dos sintomas [...]" (AMBIENTE DE MÍDIA ON-LINE, 2020).
A segunda tendência
é a introdução de termos não codificados e não unificados:
Paciente Zero
- "a primeira pessoa no mundo ou em um determinado país que contraiu
uma infecção" [Top 20 Coronavirus Terms Explicado]: "Quando perguntado quem se tornou
"paciente zero"
em Sabetta, Nechepurenko respondeu que foi de Moscou, um empreiteiro
'Velesstroy'" (AMBIENTE DE MÍDIA ONLINE, 2020).
O distanciamento social
é "a tática de limitar multidões de pessoas. Segundo ele,
recomenda-se ficar a uma distância de dois metros um do outro. Isso ajuda a evitar obter
gotículas do nariz ou da boca de uma pessoa infectada em uma pessoa saudável. O
distanciamento social inclui o cancelamento da educação em creches e escolas, eventos
públicos, o fechamento de restaurantes e outras instituições públicas" (OB"YASNYAEM 20
GLAVNYH TERMINOV PRO KORONAVIRUS, 2020) "Avaliando os três primeiros dias de
não-trabalho que foram introduzidos pelo seu decreto, acreditamos que essas medidas de
distanciamento social
devem ser estendidas".
EPI
– "equipamentos de proteção individual: máscaras, luvas, trajes de proteção e outros
equipamentos que reduzem o risco de contrair uma infecção. Médicos, enfermeiros e
funcionários do hospital enfrentam a escassez de equipamentos de proteção"
(OB"YASNYAEM 20 GLAVNYH TERMINOV PRO KORONAVIRUS, 2020): "Ele [o
relatório] observa que na Rússia a reforma para "otimizar" o sistema de saúde, aliada a baixos
gastos orçamentários, levou a uma redução nos hospitais e postos de primeiros socorros, equipe
médica e
equipamentos de proteção individual
(EPIs), além de medicamentos" (AMBIENTE
DE MÍDIA ONLINE, 2020).
Isolamento
– "quando pessoas infectadas e pessoas com suspeita de infecção são
separadas de pessoas saudáveis. Isso permite que pacientes e portadores do vírus se recuperem
sem infectar mais ninguém. "Meses de primavera [...]".
A terceira tendência
é a produção de novas palavras usando:
A)
Calques
– Empréstimo da estrutura de um elemento de língua estrangeira (palavra
ou frase) com a substituição de sua personificação material por meio da língua nativa:
'коронавирус'
– O lexema é formado a partir da palavra latina 'coronaviridae' e inglês
–
'coronavírus'
–
infecção respiratória aguda grave causada pelo coronavírus SARS-CoV-2:
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"Parentes e amigos de um moscovita que adoeceu com o COVID-19 após a chegada da Itália,
não têm sintomas dessa doença" (INTERFAX. 2 de MARÇO DE 2020);
'локдаун'
–
O lexema derivado da palavra inglesa 'lockdown' – uma ordem obrigatória
das autoridades de que os moradores de uma determinada cidade, região ou outra parte do
país permaneçam em suas casas, a fim de evitar a propagação da infecção:
"A profundidade
do declínio, segundo Lagarde, dependerá dos
bloqueios
duração em vigor nos Estados da Zona
do Euro, a fim de limitar a disseminação do coronavírus" (AMBIENTE DE MÍDIA ON-LINE,
2020);
'санитайзер'
– O lexema é derivado da palavra inglesa
'desinfetante'
: "A maioria dos
clientes continua a usar máscaras e luvas na loja, e as alças dos carrinhos são tratadas com
desinfetantes"
;
'карантин
-
пейминг'
– O lexema é formado a partir da combinação inglesa '
vergonha
de quarentena
' – a raiva das pessoas ao seu redor, de acordo com quem você cumpre
incorretamente as condições de quarentena: "A pandemia coronavírus faz as pessoas
desconfiarem umas das outras – qualquer tosse e espirro causam olhares apreensivos e são
capazes de limpar instantaneamente o espaço em torno de uma pessoa. Além disso, agora para
encontros com amigos durante a quarentena, você pode incorrer na indignação de colegas,
conhecidos e parentes que o verão como um possível vetor da doença.
Gazeta.Ru
– sobre o fato
de como as pessoas ao redor do mundo enfrentam a
'vergonha de quarentena'"
.
В) universalização
- Substituição de combinações de palavras com neoplasias
coloquiais:
'
удалцнка
(
удалцнная
работа
)/
trabalho remoto, trabalhar remotamente'
– trabalhar
de casa, para cumprir a necessidade de fazer a quarentena: "Como gerenciar o conhecimento
em uma corporação remotamente";
'дистанционка, дистант
(
дистанционное обучение, образование) /
'ensino a
distância
' – interação de um professor e um aluno à distância usando tecnologias da Internet:
"As pequenas escolas de Primorye, 103 na região, já começaram a retornar aos estudos em
tempo integral, o resto permanece no ensino a distância" (INTERFAX. 22 DE ABRIL DE
2020); "Afinal, os elementos-chave da educação empresarial são o trabalho em grupo, a
comunicação dos alunos, professores e networking, o trabalho das tarefas em sala de aula e, o
mais importante, a geração de novos conhecimentos e soluções. À
distância
, isso nem sempre
é viável";
'коронарка
(
коронавирусная инцекция) / 'coronarka (infecção coronavírus)' é o
nome coloquial da doença: "Corona,
coronarka
, Covid é uma infecção coronavírus COVID-
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19 causada por um novo tipo de coronavírus SARS-CoV-2. O nome está associado à estrutura
do vírus, os processos espinhosos dos quais se assemelham à coroa solar. Foi registrado pela
primeira vez na cidade chinesa de Wuhan no final de 2019".
C) Compostos – A formação de novas palavras adicionando duas (ou várias) palavras,
as bases de produzir palavras com ou sem uma vogal de conexão com a truncação de uma ou
duas palavras:
'инцодемия
(инцормация + цпидемия)' / '
infodemia
(informação + epidemi
a)' – Uma
epidemia de informações, um aumento no fluxo de informações sobre a epidemia, muitas vezes
falsa e exagerada: "O problema é que, juntamente com fatos objetivos, relatos falsos e não
confirmados sobre a epidemia inundaram a Rede. A Organização Mundial da Saúde (OMS)
começou a usar o termo
"infodemia"
em fevereiro. É assim que os textos que acompanham a
pandemia eram chamados de falsos";
'карантикулы
(карантин + каникулы)' / '
quarantikuly
(quarentena + feriados)'
– Dias
não-úteis devido a medidas de quarentena: "Uma rede de cafeterias de Ecaterimburgo surgiu
com uma maneira de encontrar dinheiro para os salários dos funcionários durante o
'quarantikuly'
";
'ковидиот
(ковид + идиот)' /
covidiota
(covid + idiota)', '
ковигист
(ковид +
поцигист)' /
'covigist
(covid + uma pessoa que é livre de ansiedade)', '
ковидисидент
(ковид +
диссидент)' /
'covidissident
(covid + dissidente)', '
ковидоскептик
(ковид + скептик
)' /
'covidosceptic
(covid + cético)'
–Um nome generalizado para aqueles que não percebem
adequadamente a pandemia coronavírus:
Há pessoas que não reconhecem o coronavírus e não têm medo de "colocar a
coroa" ou de se tornarem "coroadas" (o portador do coronavírus) é um grande
grupo de covidissidentes. Nós também temos covidocéticos, eles têm certeza
de que nem tudo é tão assustador. Eles também são chamados de covigistas e,
em alguns casos, covidiotas, porque todos notaram que quando nos reunimos
para churrascos por empresas, também adoecemos depois (BONDAREV,
2020).
'маскобесие
(маска + мракобесие)' / '
mascurantismo
(máscara + obscurantismo)'
–
Relutância em usar máscaras protetoras como forma de se proteger do vírus: "Na maioria das
regiões russas, as autoridades introduziram um modo de máscara e luvas ao visitar o transporte
público, lojas, farmácias e outros lugares lotados [...]. Portanto, as novas regras causaram uma
enorme onda de indignação, sarcasmo e memes, e surgiram com um nome para o obscurantismo
mascarado –
mascurantismo"
;
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'коронавт
(коронавирус + космонавт)' / '
coronaut
(coronavírus + astronauta)'
– "o
nome das pessoas em trajes de proteção brancos, assim como aqueles que andam pelas ruas
com máscaras e luvas" [Como o vírus infecta nossa língua?]: "O chefe da unidade de terapia
intensiva da clínica BSMU, Evgeny Syrchin, comprometeu-se a manter um diário do trabalho
de sua equipe, para o qual ele veio com o nome
"coronauts".
Quase como astronautas, como
os médicos quando colocam trajes de proteção e máscaras e ficam de guarda no "espaço", cheios
de perigo na forma de patógenos coronavírus em cada canto";
'корониалы
(
коронавирус
+ милениалы)' / '
coronials
(coronavírus + millennials)'
- 1)
crianças que já nasceram ou nascerão em um futuro próximo após o período de autoisolamento;
2) crianças e jovens que ajudam a geração mais velha a aprender tecnologias de ensino a
distância: "Os médicos de São Petersburgo inventaram um nome para a geração de crianças que
serão concebidas durante a quarentena devido à pandemia coronavírus. Eles os chamavam de
coronials
, por analogia com os
millennials
, a geração nascida em 1980-2000".
A quarta tendência
é repensar o significado da palavra 'коронный' / 'corona (coroa)'.
O terceiro significado do dicionário da palavra '
коронный' é "aquele que o artista tem
sucesso melhor de todos, por exemplo: 'коронная роль (Eng.: a melhor parte)'; '
коронный
номер (Eng.: um truque de festa)'" (KUZNETSOV, 1998)
– tem uma tonalidade melhorativa
pronunciada, que durante a pandemia foi transformada da seguinte forma:
A) Uma nuance positiva emocionalmente influenciando: "
Taxa Corona.
Os leitores
responderam ao chamado para proteger os médicos. A campanha da Rusfond continua por uma
semana para fornecer à equipe médica das clínicas do país equipamentos de proteção. Durante
os três primeiros dias, eles conseguiram arrecadar dinheiro para quatro hospitais em Kazan,
Samara, Vladivostok e Rostov-on-Don";
В) Ironicamente, uma nuance negativa: "'
Eleições corona'
: Os croatas não esperavam a
segunda onda de Covid-19. A Croácia está sendo coberta pela segunda onda de infecção por
coronavírus, e a mídia está cada vez mais ouvindo ideias sobre o possível adiamento das
eleições parlamentares de 5 de julho para uma data posterior";
С) Nuance negativa: "
Truque corona
. Devido ao coronavírus, os cinemas estão sendo
fechados em todo o mundo".
A quinta tendência
é a transformação de fenômenos precedentes:
A) Transformação de nomes precedentes:
Quentin Quarantino
(Quentin Tarantino): "Quentin Quarantino, ou que filmes os russos
assistem durante o período de autoisolamento";
Las Kitchens
(Las Vegas (cidade, EUA);
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Los Varandas
(Los Balcones, área residencial, Espanha);
Santa Bedroom
(qualquer resort com a palavra "Papai Noel" em seu nome: Santa Ponsa;
Santa Susanna, Espanha);
Porto Bathroom
(qualquer resort com a palavra "Porto" em seu nome: Porto Cervo,
Itália, Porto Carras, Grécia): "As transportadoras aéreas estão ansiosas pela abertura da
temporada de verão. Alguns deles já começaram a vender ingressos para Anapa. Sobre isso
hoje escreveu "Zhivaya Kuban". Todavia, é muito cedo para dizer o que acontecerá com o setor
turístico devido à quarentena introduzida no território krasnodar. [...] Os russos só têm uma
coisa nas redes sociais – para brincar. Verão 2020. Acordos de última hora!
Las Kitchens,
Los Varandas, Santa Bedroom, Porto Bathroom
[...];
В) Transformação de textos precedentes que nomeiam longas
-metragens:
Quarantine Ficction
(“
Pulp Fiction
"):
"Ficção em Quarentena"
: um novo projeto
teatral online começou na região de Moscou. Apesar da pandemia, o Teatro Gubernsky de
Moscou não abandona seu público [...]. Em 27 de março, no Dia Internacional do Teatro, um
novo projeto online "Ficção em Quarentena" foi lançado no site da MGT. Dentro de sua
estrutura, o público será presenteado com a brilhante teatralidade do conto "Turandot" do
dramaturgo italiano Carlo Gozzi";
Queimados pelo Coronavírus
(
"Queimados pelo Sol"
):
"Queimados pelo
Coronavírus":
cidadãos quirguiz entraram em greve de fome no aeroporto de Novosibirsk" (St.
Petersburg. Ru. 31 de março de 2020);
Noites em uma fazenda perto de Wuhanka
(
"Noites em uma fazenda perto de
Dikanka"
);
Ivan Vasilievich perde a profissão
(
"Ivan Vasilievich muda sua profissão"
);
Lara Croft – Visitante hospitalar
(
"Lara Croft – Tomb Raider"
);
Eu não estou andando ao longo de Moscou
(
"Estou andando flong Moscou"
);
The Doming of The Snotty
(
"The Doming of The Shrew"
): "Depois de um almoço
caloroso, você pode revisitar algo dos clássicos [...]: "
Noites em uma Fazenda Perto de
Wuhanka",
"
Ivan Vasilievich Perde Sua Profissão"
, [...] "
Lara Croft – Visitante hospitalar"
,
[...] "
Eu não estou andando ao longo de Moscou",
[...] "
O Domador do Snotty"
(Strana
Rosatom. 24 de abril de 2020).
A sexta tendência
são referências de baixa frequência à publicidade nativa que constrói
"relacionamentos de confiança quentes" (SULKHAEVA, 2020) com o público durante a
primeira onda da epidemia COVID-19.
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Por exemplo, em 19 de março de 2020, The Village (Rússia) publicou um artigo "É
possível assegurar contra coronavírus? Representantes das seguradoras respondem", que se
dedica a tais questões: quais seguradoras pagam indenização por seguro no caso de um caso
diagnosticado de doença COVID-19 e quais são as características do seguro turístico.
Em 24 de abril de 2020, a publicação "Dei à luz a uma criança durante a pandemia
coronavírus" apareceu na publicação "Burning Hut" ("Lifehacker" [Rússia]), que traça
implicitamente a ideia de que o nascimento de uma criança é um componente importante da
vida da sociedade, e informações são explicitamente dadas sobre o horário de trabalho das
clínicas pré-natal e maternidades, a rotina interna da maternidade durante uma epidemia, bem
como instruções comportamentais para mulheres cujos parentes, estando em isolamento, não
podem transferir as coisas necessárias para o hospital.
Assim, durante a primeira onda da epidemia COVID-19, seis tendências básicas de
marketing linguístico foram registradas na formação da agenda da mídia russa.
Conclusão
Atualmente, o tema do coronavírus permanece no topo da agenda da mídia. Entretanto,
se durante o período de autoisolamento, uma em cada três notícias na mídia russa foi dedicada
ao coronavírus, no final da primeira onda da pandemia, os leitores já haviam parado de procurar
por qualquer informação sobre o vírus, e os editoriais começaram a selecionar
feeds
de notícias
com mais cuidado. A principal conclusão alcançada nas equipes editoriais é que o público
espera informações confiáveis e úteis, qualidade da qual depende, em grande parte, da estratégia
de marketing linguístico escolhida.
Durante a pandemia, todos os meios de comunicação notaram um aumento no tráfego,
mas devido à queda no mercado publicitário, quase ninguém foi capaz de usá-lo para
monetização. Hoje, os editoriais enfrentam a tarefa de manter uma audiência, reter o tráfego e
monetizá-lo.
Deve-se notar também a popularidade da decisão da gestão de transferir um número de
funcionários para o trabalho remoto: o período de autoisolamento tem mostrado a eficácia dessa
forma de trabalho. Muitos editoriais dizem que nem todos os funcionários voltarão ao escritório
e estão investindo na digitalização das redações.
Na esfera da mídia, eles também notam o fato de que muitos comunicadores e
palestrantes, durante a pandemia, dominaram técnicas modernas de marketing linguístico de
comunicação bem-sucedida e novas tecnologias, a fim de se comunicar de forma mais eficaz
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Olga VOLODCHENKO; Lyubov SAVCHENKO; Natalia YABLONOVSKAYA; Angela SHILINA; Olga SUBBOTINA e Olga GUK
Rev. EntreLínguas,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
DOI: https://doi.org/10.29051/el.v8iesp.1.16927 20
online. Portanto, tais formatos de comunicação online como eventos e podcasts tornaram-se
populares.
Tudo isso nos permite concluir que o período de isolamento não só revelou os problemas
existentes na indústria da mídia como também mostrou oportunidades para o desenvolvimento
do mercado de mídia.
Novas pesquisas, então, devem ser focadas no monitoramento e na análise das mudanças
que ocorrem na indústria da mídia russa durante a segunda e terceira ondas da pandemia
COVID-19.
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Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
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A mídia russa durante a primeira onda da pandemia do Covid-19: A dinâmica do marketing digital e linguístico da agenda do coronavírus
Rev. EntreLínguas,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
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Como referenciar este artigo
VOLODCHENKO, O.; SAVCHENKO, L.; YABLONOVSKAYA, N.; SHILINA, A.;
SUBBOTINA O.; GUK, O
.
A mídia russa durante a primeira onda da pandemia do Covid-19:
A dinâmica do marketing digital e linguístico da agenda do coronavírus.
Rev. EntreLínguas
,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529. DOI:
https://doi.org/10.29051/el.v8iesp.1.16927
Submetido em
: 09/12/2021
Revisões requeridas em
: 22/01/2022
Aprovado em
: 18/02/2022
Publicado em
: 30/03/2022
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Russian media during the first wave of the Covid-19 pandemic: Digital and linguistic marketing dynamics of the coronavirus agenda
Rev. EntreLínguas,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, Mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
DOI: https://doi.org/10.29051/el.v8iesp.1.16927 1
RUSSIAN MEDIA DURING THE FIRST WAVE OF THE COVID-19 PANDEMIC:
DIGITAL AND LINGUISTIC MARKETING DYNAMICS OF THE CORONAVIRUS
AGENDA
A MÍDIA RUSSA DURANTE A PRIMEIRA ONDA DA PANDEMIA DO COVID-19: A
DINÂMICA DO MARKETING DIGITAL E LINGUÍSTICO DA AGENDA DO
CORONAVÍRUS
MEDIOS RUSOS DURANTE LA PRIMERA OLA DE LA PANDEMIA COVID-19:
DINÁMICA DE MARKETING DIGITAL Y LINGÜÍSTICO DE LA AGENDA DEL
CORONAVIRUS
Olga VOLODCHENKO
1
Lyubov SAVCHENKO
2
Natalia YABLONOVSKAYA
3
Angela SHILINA
4
Olga SUBBOTINA
5
Olga GUK
6
ABSTRACT
:
The article examines changes in the Russian media system during the first
wave of the COVID-19 pandemic: the dynamics of the coronavirus agenda, traffic,
monetization features. The analysis of media content allowed us to determine the leading
topics in the disclosure of the coronavirus agenda within three periods corresponding to the
key moments in the development of the situation with COVID-19 in the world and in Russia
during the first wave of the virus: the first mentions of the new virus, news from China, Italy
and other countries where the sick appeared; a sharp increase in the number of news items
directly related to coronavirus infection; along with medical topics, the problems of getting
out of self-isolation. The article also describes the changes that have occurred in the editorial
policy of the media: technologies for preparing journalistic texts, linguistic marketing
.
KEYWORDS
: Mass media. Agenda. Linguistic marketing. COVID-19. P
andemic.
1
V.I. Vernadsky Crimean Federal University (CFUV), Simferopol – Russia. Associate Professor. ORCID:
https://orcid.org/0000-0001-8183-0716. E-mail: uajet.olga@mail.ru
2
V.I. Vernadsky Crimean Federal University (CFUV), Simferopol – Russia. Professor. ORCID:
https://orcid.org/0000-0001-9825-3775. E-mail: lubov29@bk.ru
3
V.I. Vernadsky Crimean Federal University (CFUV), Simferopol – Russia. Professor. ORCID:
https://orcid.org/0000-0002-9786-2808. E-mail: yablon@rambler.ru
4
V.I. Vernadsky Crimea
n Federal University (CFUV), Simferopol – Russia. Associate Professor. ORCID:
https://orcid.org/0000-0002-9797-8923. E-mail: angela_shilina@bk.ru
5
V.I. Vernadsky Crimean Federal University (CFUV), Simferopol – Russia. Associate Professor. ORCID:
https://orcid.org/0000-0003-1421-589X. E-mail: subbotiny08@mail.ru
6
V.I. Vernadsky Crimean Federal University (CFUV), Simferopol – Russia. Associate Professor. ORCID:
https://orcid.org/0000-0003-3810-3091. E-mail: guk.olya@gmail.com
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Olga VOLODCHENKO; Lyubov SAVCHENKO; Natalia YABLONOVSKAYA; Angela SHILINA; Olga SUBBOTINA and Olga GUK
Rev. EntreLínguas,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, Mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
DOI: https://doi.org/10.29051/el.v8iesp.1.16927 2
RESUMO
:
O artigo examina as mudanças no sistema de mídia russo durante a primeira
onda da pandemia de COVID-19: a dinâmica da agenda do coronavírus, tráfego, recursos de
monetização. A análise do conteúdo da mídia nos permitiu determinar os principais tópicos
na divulgação da agenda do coronavírus em três períodos correspondentes aos momentos-
chave no desenvolvimento da situação do COVID-19 no mundo e na Rússia durante a
primeira onda do vírus : as primeiras menções ao novo vírus, notícias da China, Itália e
outros países onde os doentes apareceram; um aumento acentuado no número de notícias
diretamente relacionadas à infecção por coronavírus; junto com temas médicos, os
problemas de sair do autoisolamento. O artigo também descreve as mudanças ocorridas na
política editorial da mídia: tecnologias para elaboração de textos jornalísticos, marketing
linguístico.
PALAVRAS-CHAVE
:
Mídia de massa. Agenda. Marketing linguístico. COVID-19.
Pandemia.
RESUMEN
:
El artículo examina los cambios en el sistema de medios ruso durante la
primera ola de la pandemia de COVID-19: la dinámica de la agenda del coronavirus, el
tráfico, las características de monetización. El análisis del contenido de los medios permitió
determinar los temas principales en la divulgación de la agenda del coronavirus en tres
periodos correspondientes a los momentos clave en el desarrollo de la situación con el
COVID-19 en el mundo y en Rusia durante la primera ola del virus. : las primeras menciones
del nuevo virus, noticias de China, Italia y otros países donde aparecieron los enfermos; un
fuerte aumento en el número de noticias directamente relacionadas con la infección por
coronavirus; junto con temas médicos, los problemas de salir del autoaislamiento. El artículo
también describe los cambios que se han producido en la política editorial de los medios:
tecnologías para la elaboración de textos periodísticos, marketing lingüístico.
PALABRAS CLAVE
:
Medios de comunicación. Agenda. Marketing lingüístico. COVID-19.
Pandemia.
I
ntroduction
Relevance
The new viral disease COVID-19 has caused an unprecedented surge in press
coverage. This topic has become a priority in the editorial policy of almost all media and has
had a serious impact on the work of editorial teams. There have been major changes in the
technologies for preparing journalistic texts, in working with sources of information and
audience, in linguistic marketing provision of the content, as well as in making management
decisions.
Serious and dynamic transformations have also taken place in the media agenda:
many topics that occupied top positions on the eve of the pandemic faded into the
background, and topics related to the coronavirus and the changes caused by it in all spheres
of life came to the fore in the ratings.
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Russian media during the first wave of the Covid-19 pandemic: Digital and linguistic marketing dynamics of the coronavirus agenda
Rev. EntreLínguas,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, Mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
DOI: https://doi.org/10.29051/el.v8iesp.1.16927 3
Analysis of the dynamics of the information agenda in the Russian media during the
first wave of the COVID-19 pandemic is relevant for two reasons: 1) humanitarian reason
─
to understand how Russian society lived in the first months of the encounter with a
fundamentally new problem, 2) professional journalistic reason
─
to assess, to what extent the
Russian media gave an adequate answer to this problem.
Literature Analysis
Media agenda formation is one of the key topics in modern Communication Studies. It
is well-known that the founders of the theory of "agenda" are McCombs and Shaw
(MCCOMBS; SHAW, 1972; MCCOMBS; STROUD, 2014). This concept has become firmly
established in Russian scientific discourse due to the works of D'yakova and Trakhtenberg
(1999, 2002, 2019). The works of Dzyaloshinskij and Dzyaloshinskaya (2017), Zassoursky
(2001), Kazakov (2013, 2014), Kazun (2016, 2018), Kuznetsov (2005), Prokhorov (2004),
Sukhoterin and Yudintsev (2007), and others.
The researches examine three types of agenda: political, media, and public. The latter,
in its turn, is subdivided into personal and interpersonal. Along with the term “media agenda”
(“
медийная
п
овестка
дня
” in Russian) synonyms “information agenda” (“
информационная
повестка
” in Russian) and “mediagenda” («
медиаповестка
» in Russian) are used in the
studies. A. A. Kazakov, analyzing the term definitions of “media agenda” expressed by the
above authors, offers the following generalizing definition: media agenda is a range of
subjects or topics that are of priority importance for the media in a certain period of time. And
by ‘public agenda’ he understands “a range of subjects or topics that are of priority
importance for society in a certain period of time” (KAZAKOV, 2014, p. 47).
It should be noted that Western Communication Studies use two concepts to denote
agenda-related processes: agenda building (media agenda formation) and agenda setting
(public agenda formation) (KAZAKOV, 2013, p. 56).
It has always been important for editorial teams to determine what is interesting for
their target audience, how to form the agenda to meet the needs of the audience. In other
words, combining the media and public agendas, which was considered the highest
achievement of editorial policy, contributed to an increase in traffic and advertising.
Nevertheless, it should be borne in mind that the media agenda (or information
agenda) is formed by the efforts of many media outlets, this is a collective work. And editorial
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Olga VOLODCHENKO; Lyubov SAVCHENKO; Natalia YABLONOVSKAYA; Angela SHILINA; Olga SUBBOTINA and Olga GUK
Rev. EntreLínguas,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, Mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
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offices have to make a lot of effort to determine the range of topics and plots that will be in
the audience’s demand.
The media agenda (or information agenda) has linguistic marketing support. Linguistic
marketing is a kind of applied linguistics that studies linguistic and non-linguistic means used
in the text to promote an idea or product to a specific addressee with the subsequent
monetization of the results of this promotion in the digital market (BAKER, JONES, 1998;
HALINA, 2014). The linguistic marketing approach to the media agenda helps to determine
the level of monetization of the text offered to the audience to find out how high-quality,
professional and demanded the content is in order for the consumer to want purchasing it.
The empirical basis
of our research is the content of federal and regional Russian
media for the period from January to July 2020 (the first wave of the pandemic), included in
the Top 100 media according to Medialogia
─
the automatic media monitoring system and
social networks.
The subject
of the research is dynamics of the coronavirus agenda in the Russian
media during the first wave of the COVID-19 pandemic.
The purpose
of the study is to identify the main stages of changes in the Russian
media agenda during the first wave of the COVID-19 pandemic and the key trends of each
stage.
Methodology
Due to the Medialogia system, we monitored publications for the keywords
“coronavirus infection”, “COVID-19” and relevant ones (taking into account the linguistic
environment without information noise). When analyzing publications, their tonality, the
main / episodic role of keywords, and the influence of the media were taken into account. In
the end result (top publications for each period), we took into account the qualitative indicator
of Medialogia – Media Index (MI), calculated by the system according to the formula:
The influence of the media is automatically determined by Medialogia according to
the number of this media citations in other ones, as well as by the social influence of the
media (likes and reposts of this media publications in social networks). The category of
positive-negative is influenced by the nature of the facts mentioned, the main or episodic role,
direct speech, illustrations, headings. The visibility factor of the message is determined by the
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Russian media during the first wave of the Covid-19 pandemic: Digital and linguistic marketing dynamics of the coronavirus agenda
Rev. EntreLínguas,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, Mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
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strip position, the message size, the media circulation and the attendance. The Media Index
scale ranges from -1000 to 1000 points.
When analyzing the reach and audience engagement into Telegram channel of Meduza
news media, the Telegram Analytics service was used. It provides free statistics of any
channel added to the service: the number of subscribers, the average reach of one post as well
as all posts per day, and the dynamics of audience coverage.
The work also used data received from participants of the online media environment,
organized by Interfax, on the topic "PR in crisis, or how to act if the news is against you
today" and "State of the Media: Mass Media in a pandemic", and from participants of the
International Media Bridge "Pandemic and Media", organized by AIRB-media («
АНРИ
-
медиа
» i
n Russian) and FOJO Media Institute (Sweden). Besides, studies by the public
organization AIRB (Alliance of Independent Regional Publications, that is “
АНРИ
” in
Russian) and by the editorial board of “Journalist” journal were used.
Hypothesis
Changes in the domestic media system were considered within the boundaries of three
periods corresponding to the key moments of the COVID-19 situation development in the
world as well as in Russia during the first wave of the virus (December 31, 2019 - July 1,
2020):
- The first period
─
from December 31, 2019 (message from the authorities of the
Chinese city of Wuhan about the spread of an unknown type of pneumonia) to March 11,
2020 (the official announcement of the pandemic by WHO [World Health Organization]): the
first mentions of the new virus, news from China, Italy and other countries where sick people
appeared;
- The second period
─
from March 11 to May 1, 2020 (weakening of self-isolation in
connection with COVID-19 in a number of regions): a sharp increase in the number of news
directly related to the coronavirus agenda;
- The third period
─
from May 1 to July 1, 2020 (the official opening of the holiday
season): along with medical topics, the problems of getting out of self-isolation, issues of the
economic and business crisis are becoming more and more important (referendum on
amendments to the Constitution, holding the Victory Parade).
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Olga VOLODCHENKO; Lyubov SAVCHENKO; Natalia YABLONOVSKAYA; Angela SHILINA; Olga SUBBOTINA and Olga GUK
Rev. EntreLínguas,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, Mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
DOI: https://doi.org/10.29051/el.v8iesp.1.16927 6
Novelty
Since the object of this article is the latest transformations in the field of Russian mass
media, its results are fundamentally new and are not reflected in the works of domestic and
foreign researchers.
Results
Coronavirus on the Russian media agenda during the first period of the epidemic
The first period starts from December 31, 2019, when the Chinese authorities reported
a new disease. It should be noted that in January the topic of coronavirus did not have a
serious impact on the media agenda. The news releases contained information about what was
happening in China, mainly statistics on the sick, recovered and deceased, as well as security
measures taken by the Chinese authorities. The situation changed by the end of the month,
when an order was issued on January 30 to close the Russian border with China in the Far
East to prevent the spread of a new type of coronavirus that causes pneumonia.
In February, tensions increased due to the emergence of cases in Europe (Italy) and the
United States, while a qualitative increase in attention to the coronavirus topic and a
corresponding sharp increase in media traffic occurred in late February - early March 2020.
Monitoring of TOP-100 Russian media for this period carried out with the use of the
Medialogia (n.d.) system gave us only 12 publications where the topic of COVID-19 played a
leading role. In the first positions there are the messages by BBC News Russian (bbc.com):
“Coronavirus outbreak: schools are closed in Italy, paracetamol deficiency threatens the
world” (March 4, 2020), “Coronavirus: Spanish flu lessons for those who are fighting the
spread of COVID-19 today ”(March 7, 2020),“ How the coronavirus spreads across the
planet: an updated map ”(March 2, 2020),“ WHO: we are in uncharted territory with the
coronavirus ”(March 2 2020), "Coronavirus: high alert in Moscow, St. Petersburg Economic
Forum canceled" (March 5, 2020), as well as the St. Petersburg media "Fontanka": "Beglov:
‘Coronavirus is not the last virus' " (February 25, 2020) and “Nearly $ 139 billion have been
lost by the world's richest people due to the coronavirus” (February 25, 2020). The most
significant in terms of the number of messages in this period there were the topics of the
failure of the OPEC deal to cut oil production and the fall in oil prices: “The OPEC deal to cut
oil production fell through. Oil prices have collapsed” (BBC News Russian (bbc.com),
Moscow, March 6, 2020), "Oil crisis: fuel prices, impact on the economy - broadcast" (IA
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Russian media during the first wave of the Covid-19 pandemic: Digital and linguistic marketing dynamics of the coronavirus agenda
Rev. EntreLínguas,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, Mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
DOI: https://doi.org/10.29051/el.v8iesp.1.16927 7
Regnum, Moscow, March 10, 2020), "The deal between Russia and OPEC to reduce oil
production collapsed" (Dozhd TV channel (tvrain.ru), Moscow, March 6, 2020), - the
materials indicate that the excess oil was formed due to the coronavirus economic
consequences.
The state of the Russian Media During Self-Isolation and Remote Work
The beginning of the second period can be considered March 11, 2020, when the
WHO announced a pandemic. On March 16, Russia introduced distance learning in
educational institutions, and on March 28 self-isolation was announced for all regions of
Russia.
This period is characterized by increased audience demand for news: the number of
users on Russian media sites is increasing dramatically. According to the Ministry of Digital
Development, Communications and Mass Communications, in March 2020 the Internet traffic
of leading Russian media increased by 65 million users. For comparison, for the entire 2019,
the increase in this indicator amounted to 50 million users. Russian media got a new audience
that had not previously consumed news.
According to Medialogia (n.d.), the traffic of the TASS news agency in March 2020
amounted to 88 million visits - before that the maximum was recorded in January 2020
─
46.8
million visits: messages on the topic of coronavirus gave half of the agency's views per
month. Among the most widely read TASS materials were: “Another way of penetration of
the coronavirus into the body has been discovered” (1.1 million), “Banks have been obliged to
inform customers about the blocking of their funds and the reasons since March 28” (1
million), “Children and adolescents are least at risk of contracting coronavirus” (817
thousand), “The fine for citizens violating of quarantine will be up to 300 thousand rubles”
(772 thousand). The peak traffic on the TASS website occurred on March 26, 2020 and
amounted to 5.16 million. The number of users comparing with February increased by 76
percent (to 39.3 million), the number of sessions and views - by 91 percent (to 89.7 and 125
million).
TASS photos on the topic of coronavirus were downloaded more than 5,097 times in
March: these statistics included only pictures of photographers and TASS correspondents,
excluding the official information that the agency receives and distributes. A similar surge of
interest was observed by the Federal News Agency only in 2018 in connection with the fire in
shopping centre “Zimnyaya vishnya” in Kemerovo (2751 downloads) and during the
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Olga VOLODCHENKO; Lyubov SAVCHENKO; Natalia YABLONOVSKAYA; Angela SHILINA; Olga SUBBOTINA and Olga GUK
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Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, Mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
DOI: https://doi.org/10.29051/el.v8iesp.1.16927 8
presidential elections (1809 downloads), but in March 2020 these figures increased by more
than 2 times.
The increase in visits was also observed in other media. According to Ivan Makarov,
the Deputy Head of the RBC editorial office of, in April the number of visitors to the RBC
website increased by 7 million users (ONLINE MEDIA ENVIRONMENT, 2020).
The analysis of Telegram channels of the popular news media Medusa also allows us
to visualize the jump in audience coverage and its information preferences. Since the creation
of the main channel, MeduzaLive (n.d.), on April 6, 2016, the growth of its coverage has been
systematic and has not had significant leaps, with the exception of the period from February
20, 2020 to March 20, 2020, with the beginning of the coronavirus wave in Europe and
quarantine measures in Russia: the number of subscribers increased from 251.147 to 293.331
people, i.e., by more than 42 thousand people. From March 20 to April 20, 2020, the growth
of subscribers slowed down and amounted about 15 thousand people (MEDUZALIVE, n.d.).
During the same crisis period, the viewability of posts increased sharply: the peak in the
number of views at the beginning of the year (January 15, 2020) was 2,978 thousand, the peak
of views at the height of the coronavirus epidemic (March 25, 2020) was 4,234 thousand
(MEDUZALIVE, n.d.).
Meduza Breaking (n.d.) is a news channel of the media, which differs with publishing
braking news only. Throughout 2018 and early 2019 there was a decline in audience coverage
from 10.4 thousand people in May 2018 to 9.3 thousand people in June 2019. However, since
January 2020, the channel has again experienced an increase in the number of subscribers,
which is expected to increase since the beginning of March 2020, which allowed the channel
not only to return but also to surpass its previous reach (MEDUZAPRO, n.d.). At the same
time, the analytics of views gives figures of a completely different order. So, the peak rate of
views for 2019 (August 11) - 172,665 views. Peak of 2020 (April 4) - 322,785 views
(MEDUZAPRO, n.d.): the leaders in views on this day were posts that 434 more people were
found to have coronavirus in Moscow, and the number of cases exceeded three thousand
people (116 thousand views), about a gas explosion in Orekhovo-Zuyevo (124 thousand
views) and that "two more people with coronavirus died in Moscow. The total number of
deaths in Russia is 45 people" (129 thousand views) (MEDUZAPRO, n.d.).
According to the Interfax media monitoring service SCAN, the most publications on
the coronavirus topic were recorded on March 31 - 139,100, which amounted to 42% of all
materials in the media. It should be noted that, according to the agency, the maximum value
for the amount of news per day was recorded on March 27 – 364,444 news. In general, for the
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Russian media during the first wave of the Covid-19 pandemic: Digital and linguistic marketing dynamics of the coronavirus agenda
Rev. EntreLínguas,
Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, Mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
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period from March 1 to April 20, the average daily number of news in the Russian media was
265,718, with an average of 85,337 publications about the coronavirus, which is 32% of the
total flow (VEBINAR…, 2020).
According to Medialogia, in general, for the period from 03/11/2020 to 05/01/2020,
375,621 messages were devoted to the COVID-19 topic in the TOP-100 Russian media at the
federal and regional levels. The publications with the highest Medialogia media index
included: “Strain time” (Izvestiya, Moscow, March 20, 2020: on the President's call to prepare
for any development of events), “Andrey Ivaschenko: a medicine for COVID-19 may appear
in Russia by May” (RIA Novosti, Moscow, April 9, 2020), “The media named the reasons for
the different death rates from COVID-19 in Europe” (RIA Novosti, Moscow, April 14, 2020),
“The Telemedicine Center provides psychological assistance to Muscovites suffering from
coronavirus” (TASS, Moscow, April 9, 2020), “What will the world be like after coronavirus?
" (TASS, Moscow, April 7, 2020), “ ‘Many do not know that they are infected’: a German
woman, patient COVID-19, spoke about the disease” (RIA Novosti, Moscow, March 31,
2020), “Pharmacists' revelations about working in the conditions of the COVID-19 pandemic”
(RIA Novosti, Moscow, April 16, 2020), “Russia has created a medicine for the coronavirus
treatment” (RIA Novosti, Moscow, March 28, 2020), “Petersburgers - about working as
volunteers during the coronavirus: Call for tea after the epidemic!” (Komsomolskaya Pravda,
Moscow, April 7, 2020).
The situation with the coronavirus pandemic has clearly demonstrated that the main
task of journalism is, first of all, to provide the audience with relevant, timely, and useful
information. The main topics are information about the virus and the peculiarities of its
transmission, about methods of treating coronavirus infection and the availability of necessary
medicines, about the development of drugs and vaccines, forecasts of the situation
development, as well as summaries of the number of cases, recovered and deceased.
The media recorded a demand for high-quality, reliable, and scientific information.
Experts – scientists and practitioners are increasingly invited to the studio in the programs
“Voskresnyj vecher s Vladimirom Solov'evym” (“Sunday Evening with Vladimir Solovjov”)
(Russia 1 TV channel), “Vremya pokazhet” (“Time will tell”) (Channel One), “Pravo golosa”
(“The Right to Vote”), “Svoya Pravda” (“Its own Truth”) with Roman Babayan (TV Center,
NTV). The format of online communication with experts is becoming popular in electronic
versions of print media and online media. Thematic projects are also opening: on March 20,
2020 portal “Budushchee Rossii. Nacional'nye proekty” (OFFICIAL INFORMATION
PORTAL, n.d.) launched a series of live broadcasts about the coronavirus. In the format of
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Olga VOLODCHENKO; Lyubov SAVCHENKO; Natalia YABLONOVSKAYA; Angela SHILINA; Olga SUBBOTINA and Olga GUK
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Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, Mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
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online broadcasts, the main specialists of the Ministry of Health of the Russian Federation,
representatives of the World Health Organization, doctors and other experts answered
questions that worried people in the current situation. The streams have collected over seven
million views.
This period is also characterized by a huge amount of false information and fake news.
In order to combat fake information in Russia, the official website
Стопкорона
вирус
.
рф
(“Stopcoronavirus.rf” in English) was created (STOPCORONAVIRUS.RF, 2020). The first
publications on the site are dated March 28, 2020. Criminal liability was introduced for the
dissemination of deliberately unreliable information under the guise of reliable information
from April 1, 2020, before that there was only administrative liability. Criminal liability is
established by articles 207.1 and 207.2 of the Criminal Code of the Russian Federation.
According to the results of the measures taken, official information began to prevail in
the news: statistical data on cases by region, live broadcasts of government meetings,
headquarters in the regions. Specialists become in-demand commentators in the media:
virologists, epidemiologists, practitioners. Flash mobs #
спасибоврачам
(
“thanks to doctors”
in English) and #
сидимдома
(
“staying at home” in English) are gaining popularity.
At the same time, sports news and mass events have completely disappeared from the
agenda. Thus, the Match TV channel, which specializes in covering sports materials, began
broadcasting matches of previous years and sports competitions from Belarus, where a self-
isolation was not introduced, but matches were held in the absence of spectators, since people
did not risk going to the stadium for security reasons. According to Mediascope, the ratings of
the Match TV channel dropped by half in mid-March (MAMYAKO, 2020).
In April, information about the construction of hospitals in the regions and their
provision with the necessary equipment, primarily ventilators (artificial lung ventilation),
appears on the media agenda. The main news is the production of such devices and the
shortage of medical masks. The focus of the public is on the protection of themselves, their
loved ones and the safety of doctors, the agenda includes messages about additional payment
to doctors and medical staff fighting against COVID-19.
During the third period, which began with the weakening of the self-isolation, the
media focused on the country's exit from the period of self-isolation, the state of the economy
and business. The issue of lifting restrictions and obtaining work permits is acute. In May,
more attention was paid to the topic of education: the end of the school year, the final exams
format and the USE (Unified State Exam). In June, political news returns to the domestic
agenda: the Victory Parade on Krasnaya ploshchad' (the Red Square) in honor of the 75th
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Russian media during the first wave of the Covid-19 pandemic: Digital and linguistic marketing dynamics of the coronavirus agenda
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anniversary of Victory in the Great Patriotic War, as well as a referendum on amendments to
the Constitution of the Russian Federation.
As during the 2nd period, the focus is on official information about disease statistics,
as well as topics related to the creation of a vaccine, the expectation of the second wave of the
pandemic, the format of education in the new academic year.
For example, according to Medialogia 115165 media reports were devoted to the topic
of coronavirus infection in the TOP 100 Russian media in June 2020. The top publications
with the highest media index included: “Measures to combat the spread of coronavirus
infection COVID-19 in Moscow” (RIA Novosti, Moscow, June 16 and 23, 2020), “Everyone
to the front” (Izvestiya, Moscow, June 22, 2020: information about doctors fighting
coronavirus infection in the “red zone”), “ ‘We coped with wounds and we are coping here’:
how COVID-19 is treated in the DPR” (RIA Novosti, Moscow, June 15, 2020), “The
bitterness of the coronavirus: what Russian brewers expect” (RIA Novosti, Moscow, June 13,
2020: coronavirus has significantly affected the Russian beer market), “France allowed a
reduction in champagne sales due to COVID-19” (RIA Novosti, Moscow, June 27, 2020),
“Scientists fear an increase in the incidence of COVID-19 after protests in the United States”
(RIA Novosti, Moscow, June 12, 2020).
This period is characterized by the appearance of publications criticizing the actions of
the authorities. Among them, there is insufficient justification on the part of the government
for the introduction of such harsh measures in the fight against a new disease as self-isolation
as well as the need for state support to the most affected sectors of the economy. During this
period, there are materials criticizing the regional authorities, in particular Sobyanin, the
mayor of Moscow, in connection with the problems of obtaining a QR code to move around
the city.
In June 2020, media interest in the topic of tourism increased significantly. The issues
of recreation in the summer period; obtaining work permits by enterprises of the tourism
industry; recommendations for rest abroad have become relevant.
Discussion
According to representatives of the media industry, media traffic on all channels
increased record-breaking during the first wave of the coronavirus epidemic, a new audience
that had not read the news before came to online media: the audience of 24-35 years old
especially women became more active (ONLINE MEDIA ENVIRONMENT, 2020).
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Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, Mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
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However, the growth of traffic did not lead to an automatic increase in profits: the number of
ads remained the same. A lot of media needed to learn how to monetize the increased traffic –
for example, to earn money by promoting their content on social networks (ONLINE MEDIA
ENVIRONMENT, 2020).
Throughout the first wave of the epidemic, the media were searching for new formats
that would conquer the audience. Short news (news-facts, not comments, became popular),
infographics, videos were most in demand during this period, but long reads faded into the
background. Also, the formats of text online broadcasts were revived and in demand. Of the
new formats, events and podcasts were relevant.
Due to the growth of fake messages during the pandemic, the role of fact checking has
increased (every information was carefully checked). Positive stories about people, their
experience of fighting the coronavirus and overcoming the crisis during self-isolation have
become in demand.
The period of self-isolation has become a test of strength for the media market.
According to the estimates of the participants of the International Media Bridge “Pandemic
and Media”, paper circulations on average fell by 16%. For example, the paper versions of
Vedomosti and Izvestiya temporarily stopped publishing, Russkij reporter magazine was
closed due to lack of funding
─
three monthly issues were published, and the last March issue
was entirely devoted to the topic of coronavirus. At the same time, Vazhnye istorii
(“Important Stories”), a joint brainchild of Russian investigative journalists, was launched in
May (FILIPPOVA, 2020).
Linguistic marketing support of the Russian media agenda during the first wave of the
COVID-19 epidemic
From December 31, 2019 to July 1, 2020, six main linguistic marketing trends in the
structuring of the agenda can be distinguished in the Russian media texts.
The first trend
is the use of codified and unified medical terms and terminological
combinations, which have gained particular importance during the COVID-19 epidemic.
Epidemic
(from the Greek epi – on, demos – people) – “the occurrence of cases of
illness, specific health related behavior, or other health related phenomenon with a frequency
clearly exceeding the normally expected in a community or region. The region or community
is identified, as well as the time period within cases of the disease occur” (JOHN, 2009, p.
256): “Genetic tests will become the third stage of testing for coronavirus [...]”. “It should be
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Russian media during the first wave of the Covid-19 pandemic: Digital and linguistic marketing dynamics of the coronavirus agenda
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understood that the result obtained is not only a groundwork for this epidemic that will end in
one or two waves but also for the next one, because this is a universal approach,” – Durmanov
emphasized, adding that this information about the immune resistance of Russians should be
closed (ONLINE MEDIA ENVIRONMENT.., 2020).
Pandemic
– “an epidemic that spreads around the world or over a very large area,
crossing borders between countries and usually affecting a large number of people” (JOHN,
2009, p. 160): "Bill Gates compared the coronavirus with the Spanish flu pandemic of the
early 20th century".
Transmission of infection
– the spread of infectious agents. Any mechanism by which
a pathogen spreads from a source or reservoir to a person (JOHN, 2009, p. 162). “Earlier, the
Ministry of Health issued a detailed recommendation and a description of the coronavirus,
which states that the main source of this infection is a sick person, including one who is in the
incubation period of the disease. “
Transmission of infection
is carried out by airborne
droplets, airborne dust, and contact routes. The leading way of transmission is airborne, which
is taken place when coughing, sneezing, and talking at a close – less than two meters –
distance”, – the message says”.
Quarantine
– “restriction of the activity of healthy people or animals in contact with
cases of an infectious disease during the period of its infectiousness (i.e. contact) in order to
prevent transmission of the disease during the incubation period in the event that an infectious
disease develops” (JOHN, 2009, p. 98). “Earlier it became known that
quarantine
would be
introduced in Crimea from April 2, and a checkpoint would appear on the Crimean Bridge to
check the health of those arriving on the peninsula”.
Herd immunity – “the immunity of a group of individuals or a community” JOHN,
2009, p. 79. “Herd immunity will lead to a reduction in the number of cases and a mitigation
of symptoms […]” (ONLINE MEDIA ENVIRONMENT, 2020).
The second trend
is the introduction of uncodified and non-unified terms:
Patient Zero
- “the first person in the world or in a certain country who contracted an
infection” [Top 20 Coronavirus Terms Explained]: “When asked who became
“patient zero”
in Sabetta, Nechepurenko replied that the delivery was from Moscow, a contractor
‘Velesstroy’” (ONLINE MEDIA ENVIRONMENT, 2020).
Social distancing
is “the tactic of limiting crowds of people. According to it they are
recommended to stay at a distance of two meters from each other. This helps to avoid getting
drops from the nose or mouth of an infected person on a healthy one. Social distancing
includes the cancellation of education in kindergartens and schools, public events, the closure
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of restaurants and other public institutions” (OB"YASNYAEM 20 GLAVNYH TERMINOV
PRO KORONAVIRUS, 2020) “Assessing the first three non-working days that were
introduced by your decree, we believe that these
social distancing
measures should be
extended”.
PPE
– “personal protective equipment: masks, gloves, protective suits and other
equipment that reduce the risk of contracting an infection. Doctors, nurses and hospital
workers are faced with a shortage of protective equipment” (OB"YASNYAEM 20
GLAVNYH TERMINOV PRO KORONAVIRUS, 2020): “It [the report] notes that in Russia
the reform to “optimize” the health care system, coupled with low budget spending, has led to
a reduction in hospitals and first-aid posts, medical staff and
personal protective equipment
(PPE), medicines” (ONLINE MEDIA ENVIRONMENT, 2020).
Isolation
– “when infected people and people with suspected infection are separated
from healthy people. This allows patients and carriers of the virus to recover without infecting
anyone else. "Spring months […]”.
The third trend
is the production of new words using:
A) Making calques – Borrowing the structure of a foreign language element (word or
phrase) with the replacement of its material embodiment by means of the native language:
‘
коронавирус
’ – The l
exeme is formed from the Latin word ‘coronaviridae’ and
English
–
‘coronavirus’
–
severe acute respiratory infection caused by the SARS-CoV-2
coronavirus:
“Relatives and friends of a Muscovite who has fallen ill with the COVID-19
coronavirus after arrival from Italy, have no symptoms of this disease” (INTERFAX.
MARCH 2, 2020);
‘
локдаун
’
–
The lexeme derived from the English word ‘lockdown’ – a mandatory
order from the authorities that residents of a certain city, region or other part of the country
remain in their homes in order to avoid the spread of infection:
“The depth of the decline,
according to Lagarde, will depend on the
lockdowns
duration in effect in the Eurozone states
in order to limit the spread of coronavirus” (ONLINE MEDIA ENVIRONMENT, 2020);
‘
санитайзер
’
– The lexeme is derived from the English word
‘sanitizer’
: “Most
customers continue to wear masks and gloves in the store, and the handles of trolleys are
treated with
sanitizers”
;
‘
карантин
-
ше
йминг
’
– The lexeme is formed from the English combination
‘
quarantine shaming
’ – the anger of the people around you, according to whom you
incorrectly comply with the quarantine conditions: “The coronavirus pandemic makes people
wary of each other — any cough and sneeze cause apprehensive glances and are able to
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Russian media during the first wave of the Covid-19 pandemic: Digital and linguistic marketing dynamics of the coronavirus agenda
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instantly clear the space around a person. In addition, now for gatherings with friends during
quarantine, you can incur the indignation of colleagues, acquaintances and relatives who will
see you as a potential vector of the disease.
Gazeta.Ru
– about the fact how people around the
world face
‘quarantine-shaming’”
.
В
) universalization - Replacement of word combinations with colloquial neoplasms:
‘
удалёнка
(
удалённая
работа
)’/
‘rem
ote work, to work remotely’
– work from
home, to which many organizations have transferred employees due to the need to comply
with quarantine: “How to manage knowledge in a corporation remotely”;
‘
дистанционка
,
ди
стант
(
дистанционное
обучение
,
образование
)’ /
‘d
istance
learning, distance
’ – interaction of a teacher and a student at a distance using Internet
technologies: “The small schools of Primorye, 103 in the region, have already begun to return
to full-time studies, the rest remain on distance learning” (INTERFAX. APRIL 22, 2020);
“After all, the key elements of business education are group work, communication of
students, teachers and networking, working out tasks in the classroom and, most importantly,
generating new knowledge and solutions. In the
distance
, this is not always feasible”;
‘
коронарка
(
коронавирусная
инфекция
)’ / ‘coronarka (
c
oronavirus infection)’
is the colloquial name of the disease: “Corona,
coronarka
, Covid is a coronavirus infection
COVID-19 caused by a new type of coronavirus SARS-CoV-2. The name is associated with
the structure of the virus, the thorny processes of which resemble the solar corona. It was first
registered in the Chinese city of Wuhan at the end of 2019”.
C) Compounds – The formation of new words by adding two (or several) words, the
bases of producing words with or without a connecting vowel with the truncation of one or
two words:
‘
инфодемия
(
информация
+
эпидемия
)’ / ‘
infodemic
(in
formation + epidemic)’ – An
information epidemic, an increase in the flow of information about the epidemic, often false
and exaggerated: “The problem is that, along with objective facts, fake and unconfirmed
reports about the epidemic flooded the Network. The World Health Organization (WHO)
started using the term
‘infodemi
с
’
i
n February. This is how the texts that accompany the
pandemic were called untrue”;
‘
карантикулы
(
карантин
+
каникулы
)’ / ‘
qu
arantikuly
(quarantine + holidays)’ –
Non-working days due to quarantine measures: “A network of Yekaterinburg coffee shops
has come up with a way to find money for the salaries of employees during the
‘quarantikuly’
”;
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‘
ковидиот
(
ковид
+
идиот
)’ /
covidiot
(covid + idiot)’, ‘
ковигист
(
ковид
+
пофигист
)’ / ‘covigist (covid + a prson who is anxiety-free)’, ‘
ковидиссидент
(
ковид
+
диссидент
)’ / ‘covidissident (covid + dissident)’, ‘
ковидоскептик
(
ковид
+
скептик
)’ /
‘covidosceptic (covid + skeptic)’ –A generalized name for those who do not adequately
perceive the coronavirus pandemic:
“There are people who do not recognize the coronavirus and are not afraid
“to put on the crown” or to become “crowned” (the carrier of the
coronavirus) is a large group of covidissidents. We also have covidoskeptics,
they are sure that everything is not so scary. They are also called covigists,
and in some cases covidiots, because everyone noticed that when we gather
together for barbecues by companies, we also get sick afterwards”
(BONDAREV, 2020).
‘
маскобесие
(
м
аска
+
мракобесие
)’ / ‘
mascurantism
(
mask + obscurantism)’ –
Unwillingness to use protective masks as a way to protect oneself from the virus: “In most
Russian regions, the authorities have introduced a mask and glove mode when visiting public
transport, shops, pharmacies and other crowded places [...]. Therefore, the new rules caused a
huge wave of indignation, sarcasm and memes, and they came up with a name for masked
obscurantism –
mascurantism”
;
‘
коронавт
(
к
оронавирус
+
космонавт
)’ / ‘
coronaut
(
coronavirus + astronaut)’ – “the
name of people in white protective suits, as well as those who walk the streets in masks and
gloves” [How does the virus infect our language?]: “The head of the intensive care unit of the
BSMU clinic, Evgeny Syrchin, undertook to keep a diary of the work of his team, for which
he came up with the name
“coronauts”.
Almost like astronauts, whom doctors become like
when they put on protective suits and masks and go on watch in “space”, fraught with danger
in the form of coronavirus pathogens at every corner”;
‘
корониалы
(
коронавирус
+
миллениалы
)’ / ‘
c
oronials
(coronavirus + millennials)’
- 1) children who have already been born or will be born in the near future after the self-
isolation period; 2) children and youth who help the older generation to learn distance
learning technologies: “Doctors of St. Petersburg have come up with a name for the
generation of children that will be conceived during quarantine due to the coronavirus
pandemic. They called them
coronials
, by analogy with millennials, the generation born in
1980-2000”.
The fourth trend
is the rethinking the meaning of the word ‘
коронный
’ / ‘corona
(crown)’.
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Russian media during the first wave of the Covid-19 pandemic: Digital and linguistic marketing dynamics of the coronavirus agenda
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Araraquara, v. 8, n. esp. 1, e022016, Mar. 2022. e-ISSN: 2447-3529
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The third dictionary meaning of the word ‘
коронный
’ i
s “the one that the performer
succeeds best of all, for example: ‘
коронная
рол
ь
(Eng.: the best part)’; ‘
коронный
номер
(Eng.: a party trick)’” (KUZNETSOV, 1998) – it has a pronounced meliorative shade, which
during the pandemic has been transformed as follows:
A) An emotionally influencing positive nuance: “
Corona fee.
Readers responded to
the call to protect doctors. The Rusfond campaign continues for a week to provide the medical
staff of the country's clinics with protective equipment. During the first three days, they
managed to raise money for four hospitals in Kazan, Samara, Vladivostok and Rostov-on-
Don”;
В
) Ironically negativ
e nuance: “‘
Corona elections’
: Croats did not expect the second
wave of Covid-19. Croatia is being covered by the second wave of coronavirus infection, and
the media are increasingly hearing ideas about the possible postponement of parliamentary
elections from July 5 to a later date”;
С
) Negative nuance: “
C
orona trick
. Due to the coronavirus, theaters are being closed
all over the world”.
The fifth trend
is the transformation of precedent phenomena:
A) Transformation of precedent names:
Quentin Quarantino
(
Q
uentin Tarantino): “Quentin Quarantino, or what films do
Russians watch during the self-isolation period”;
Las Kitchens
(
Las Vegas (city, USA);
Los Balconies
(
Los Balcones, residential area, Spain);
Santa Bedroom
(
a
ny resort with the word “Santa” in its name: Santa Ponsa; Santa
Susanna, Spain);
Porto Bathroom
(
a
ny resort with the word “Porto” in its name: Porto Cervo, Italy,
Porto Carras, Greece): “Air carriers are looking forward to the opening of the summer season.
Some of them have already started selling tickets to Anapa. About this today wrote “Zhivaya
Kuban”. However, it is too early to say what will happen to the tourism sector due to the
quarantine introduced in the Krasnodar Territory. […] Russians have only one thing left in
social networks – To joke. Summer 2020. Last minute deals!
Las Kitchens, Los Balconies,
Santa Bedroom, Porto Bathroom
[…];
В
) Transformation of precedent texts naming fe
ature films:
Quarantine Fiction
(
“
Pu
lp Fiction
”):
“Quarantine Fiction”
: a new theatrical online
project has started in the Moscow region. Despite the pandemic, the Moscow Gubernsky
Theater does not abandon its audience […]. On March 27, on the International Theater Day, a
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Olga VOLODCHENKO; Lyubov SAVCHENKO; Natalia YABLONOVSKAYA; Angela SHILINA; Olga SUBBOTINA and Olga GUK
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new online project “Quarantine Fiction” was launched on the MGT website. Within its
framework, the audience will be presented with the bright theatricality of the tale “Turandot”
by the Italian playwright Carlo Gozzi”;
Burnt by the Coronavirus
(
“B
urnt by the Sun”
):
“Burnt by the Coronavirus”:
Kyrgyz citizens went on hunger strike at the Novosibirsk airport” (St. Petersburg.Ru. March
31, 2020);
Evenings on a Farm Near Wuhanka
(
“Evenings on a Farm Near Dikanka”
);
Ivan Vasilievich Loses His Profession
(
“I
van Vasilievich Changes His
Profession”
);
Lara Croft – Hospital Visitor
(
“Lara Croft – Tomb Raider”
);
I Am Not Walking Along Moscow
(
“I
Am Walking Flong Moscow”
);
The Taming of The Snotty
(
“The Taming of The Shrew”
): “A
fter a hearty lunch, you
can revisit something from the classics [...]: “
Evenings on a Farm Near Wuhanka”
, “
Ivan
Vasilievich Loses His Profession”
, [...] “
Lara Croft – Hospital Visitor”
, [...] “
I Am Not
Walking Along Moscow”
, [...] “
The Taming of The Snotty”
(Strana Rosatom. April 24, 2020).
The sixth trend
is low-frequency references to native advertising that builds “warm
trusting relationships” (SULKHAEVA, 2020) with the audience during the first wave of the
COVID-19 epidemic.
For example, on March 19, 2020, The Village (Russia) published an article “Is it
possible to insure against coronavirus? Representatives of insurance companies answer”,
which is devoted to such questions: which insurance companies pay insurance compensation
in the case of a diagnosed case of COVID-19 disease and what are the features of tourist
insurance.
On April 24, 2020, the publication “I gave birth to a child during the coronavirus
pandemic” appeared in the publication “Burning Hut” (“Lifehacker” [Russia]), which
implicitly traces the idea that the birth of a child is an important component of the life of
society, and information is explicitly given about the working hours of antenatal clinics and
maternity hospitals, the internal routine of the maternity hospital during an epidemic, as well
as behavioral instructions for women whose relatives, being in self-isolation, cannot transfer
the necessary things to the hospital.
Thus, during the first wave of the COVID-19 epidemic, six basic linguistic marketing
trends were recorded in shaping the agenda of the Russian media.
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Russian media during the first wave of the Covid-19 pandemic: Digital and linguistic marketing dynamics of the coronavirus agenda
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Conclusion
Currently, the topic of coronavirus remains at the top of the media agenda. However,
if during the period of self-isolation every third news in the Russian media was devoted to the
coronavirus, then by the end of the first wave of the pandemic, readers had already stopped
looking for any news about the virus, and editorial offices began to select news feeds more
carefully. The main conclusion reached in the editorial teams is that the audience expects
reliable and useful information from them, the quality of which largely depends on the chosen
linguistic marketing strategy.
During the pandemic, all media outlets noted an increase in traffic, but due to the fall
in the advertising market, almost no one was able to use it for monetization. Today, editorial
offices are faced with the task of retaining an audience, retaining traffic and monetizing it.
It should also be noted the popularity of the management decision to transfer a number
of employees to remote work: the period of self-isolation has shown the effectiveness of this
form of work. Many editorial offices say that not all employees will return to the office and
are investing in the digitalization of editorial offices.
In the media sphere, they also note the fact that many speakers during the pandemic
also mastered modern linguistic marketing techniques of successful communication and new
technologies in order to communicate more effectively online. Therefore, such online
communication formats as events and podcasts have become popular.
All of the above allows us to conclude that the period of self-isolation not only
revealed the problems existing in the media industry but also showed opportunities for the
further development of the media market.
Further research should be focused on monitoring and analyzing the changes taking
place in the Russian media industry during the second and third waves of the COVID-19
pandemic.
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Olga VOLODCHENKO; Lyubov SAVCHENKO; Natalia YABLONOVSKAYA; Angela SHILINA; Olga SUBBOTINA and Olga GUK
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: 09/12/2021
Required revisions
: 22/01/2022
Approved
: 18/02/2022
Published
: 30/03/2022