Metalinguagem e empréstimo na mensagem publicitária

Ieda Maria Alves

Resumo


A mensagem publicitária, que pressupõe uma rápida e correta decodificação por parte dos receptores, assim como uma exigência de novidade, apresenta muitas vezes elementos estrangeiros acompanhados de tradução. Nesta fase, o termo estrangeiro é empregado metalingüisticamente e sentido como externo à língua: constitui um estrangeirismo. Passa a ser empréstimo, elemento integrado à língua, na medida em que é empregado sem tradução e sem marcas gráficas.


Palavras-chave


Estrangeirismo; empréstimo; metalinguagem; autonímia;

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E-ISSN: 1981-5794