A constituição do <i>ethos</i> na mídia impressa e a (re)dimensão do corpo na atividade humana

Resumo

Neste artigo, em que mobilizamos os instrumentais teóricos da Semiótica da Cultura em interdisciplinaridade com a Teoria da Comunicação, a Teoria das Mídias e a Análise do Discurso de linha francesa, apresentamos uma trajetória teórica que nos permite inter-relacionar os princípios de constituição do ethos publicitário ao processo de mediação do corpo como principal ferramenta do processo de comunicação na atividade jornalística. Partimos do pressuposto de que a mídia impressa, mais do que informar e atualizar, modula papéis sociais e (re) direciona comportamentos humanos, impulsionando corpos ao consumo desenfreado, visto que o ethos é o elemento-chave para a organização enunciativa e intersemiótica entre o corpo anunciante e o leitor-corpo-consumidor. Nessa influência mútua de corpos, é que a historia se desenvolve e o universo cultural se transforma num continuum permanente.