Folha de S.Paulo, rouanet law and the market of incentivized cultural sponsorships
an analysis from economic sociology
DOI:
https://doi.org/10.52780/res.v30i3.20239Keywords:
Economic Sociology, Sociology of Markets, Rouanet Law, Journalism, Cultural SponsorshipAbstract
Although the relevance of investigations on the Rouanet Law from a public policy perspective is recognized, few studies have focused on the market of incentivized cultural sponsorships.Based on the contributions of economic sociology, this article presents an analysis of the political, cultural, and economic contexts, as well as the discursive trends that influence and characterize this market, based on a corpus of 863 articles published in Folha de São Paulo between 2013 and 2023.The analysis addresses advertising strategies in Folha and the role of the State, the emergence of a conservative political agenda and the disputes around the Rouanet Law, the discursive transformation, and the relevance of the sustainability for the changes in the conception of control.The research shows how the studied market, after surviving intense symbolic attacks, renews its legitimacy through the ideas of sustainability and creative economy.
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