La publicidad como plataforma para juegos de idiomas
DOI:
https://doi.org/10.29051/el.v7iEsp1.14854Palabras clave:
Anúncios, Juego de lenguaje, Onomatopeya, Homónimos, Nonce wordsResumen
El presente estudio está dedicado a un juego de lenguaje como fenómeno publicitario de amplia difusión. Con referencia al análisis contextual del juego del lenguaje en la publicidad, el artículo considera la consecución de los principales objetivos publicitarios (atraer consumidores potenciales e influir en su comportamiento de compra) en virtud de diversos medios de lenguaje creativo. El artículo discute y analiza diferentes tipos de juegos de lenguaje basados en medios fonéticos, léxicos y gramaticales del idioma ruso. Se enfatizan casos del juego del lenguaje con el uso de onomatopeyas, homónimos y palabras nonce. Las características específicas del fenómeno lingüístico en la publicidad se ilustran con ejemplos apropiados. Según se informa, la publicidad hace posible el juego del lenguaje y, en ciertos casos, es un entorno ideal para su implementación. Considerando el juego del lenguaje como parte integral del discurso publicitario, los autores del artículo extraen conclusiones sobre la similitud del objetivo comunicativo en el juego del lenguaje y la publicidad. Aparte de la contribución a la teoría de la publicidad desde el punto de vista de la lingüística moderna, por un lado, y al desarrollo de la teoría de los juegos del lenguaje, por otro lado, los resultados del estudio podrían explorar fructíferamente las posibilidades creativas del lenguaje, incluyendo en publicidad.
Descargas
Citas
AGEEVA, J. Communicative Tactics of Persuasion in Sales (Lexical-Semantic Aspect). In: INTERNATIONAL MULTIDISCIPLINARY SCIENTIFIC CONFERENCE ON SOCIAL SCIENCES AND ARTS, 4., 2017, Bulgaria. Anais […]. Bulgaria: SGEM, 2017. p. 629-636.
AGEEVA, J. Communicative Tactics of Persuasion in Sales (Lexical-Semantic Aspect). In: INTERNATIONAL MULTIDISCIPLINARY SCIENTIFIC CONFERENCE ON SOCIAL SCIENCES AND ARTS, 4., 2017, Bulgaria. Anais […]. Bulgaria: SGEM, 2017. p. 629-636.
AGEEVA, J.; YU, V. Functioning of Professional Vocabulary in New Business Discourse. In: INTERNATIONAL SCIENTIFIC CONFERENCE, 13., 2018. Current issues of the Russian language teaching. Anais […]. 2018. p. 520-525.
GIMRANOVA, T. A.; KOLOSOVA, E. I.; SEMUSHINA, E. Y. Indirect tactics of speech influence in the political discourse, Iioab Journal, p. 40-43, 2018.
GRIDINA, T. A. Language game: stereotype and creativity. Yekaterinburg: Ural State Pedagogical University, 1996. 215 p.
GUZAEROVA, R. R.; BASTRIKOV, A. V. Miao Sun. Mediaspace as a Special Sphere of Production an Extra-Dystemic Vocabulary (on the example of Russian Feminitives with suffixes -ecc(a), -c(a)). Turismo-estudos e praticas, n. 2, p. 1-7, 2019.
ILYASOVA, S. V.; AMIRI, L. P. Language game in the communicative space of the media and advertising. M.: Flint, 2009.
LEBEDEVA, E. B. On clarification of the term" language game" in linguistics. 2014.
MIFTAKHOVA, A. N.; BOCHINA, T. G.; SERGEEVA, E. Gender interpretation of woman lexeme in internet discourse. Journal of Pharmacy Research, v. 11, n. 11, p. 1336-1340, 2017.
MIKHAYLOV, N. N. English for hospitality and tourism. Moscow: Akademia, 2011. 198 p.
NETYAGO, N. V. Lexicology of modern russian language: kick start for international students: [study guide]. Moscow: Ministry of Education and Science of the Russian Federation, Ural Federal University; Yekaterinburg: Publishing House of Ural University, 2016. 100 p.
ROZENTHAL, D. E. Dictionary of linguistic terms. In: ROZENTHAL, D. E.; TELENKOVA, M. A. Teacher’s resource book. 2. ed. rev. Moscow: «Prosvescheniye», 1976. 543 p.
SCHURINA; YU, V. Precedent-setting Elements in Structure of Small Comic Genres. Russian Linguistic Annual Book, Krasnoyarsk, v. 1, n. 8, p. 77-84, 2006.
SHULEZHKOVA, S. G.; WALTER, H.; BOCHINA, T. G.; KOSTINA, P. M. Slogans appeared during the crimean spring in the political discourse of modern Russia. Issues of Cognitive Linguistics, v. 5, p. 358-361, 2017.
YAPPAROVA, V. N.; AGEEVA, J. V.; AGMANOVA, A. Y. Pre-election discourse as a special type of institutional discourse. Helix, v. 8, n. 1, p. 2324-2327, 2017.
YAPPAROVA, V. N.; BOCHINA, T. G.; SADYKOVA, I. A. Genre originality of the modern diplomatic discourse. Journal of Language and Literature, v. 7, n. 3, p. 195-198, 2016.
YARTSEVA, V. N. Lingvisticheskiy entsiklopedicheskiy slovar’[Linguistic encyclopedic dictionary]. Moscow: Sovetskaya entsiklopediya Publ., 1990.
ZEMSKAYA, E. A.; KITAYGORODSKAYA, M.V.; ROZANOVA, N. N. Language Game. In: Conversational russian speech: phonetics. Morphology. Vocabulary. Gesticulation. Moscow: Nauka, 1983. p. 182-214.
Descargas
Publicado
Cómo citar
Número
Sección
Licencia
Esta obra está bajo una licencia internacional Creative Commons Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0.
Os manuscritos aceitos e publicados são de propriedade da Revista EntreLínguas. Os artigos publicados e as referências citadas na Revista EntreLínguas são de inteira responsabilidade de seus autores.
Transferência de direitos autorais – autorização para publicação
Caso o artigo submetido seja aprovado para publicação, já fica acordado que o(s) autor(es) autoriza(m) a UNESP a reproduzi-lo e publicá-lo na EntreLínguas, entendendo-se os termos “reprodução” e “publicação” conforme definição respectivamente dos incisos VI e I do artigo 5° da Lei 9610/98. O artigo poderá ser acessado pela rede mundial de computadores (Internet), sendo permitidas, a título gratuito, a consulta e a reprodução de exemplar do artigo para uso próprio de quem a consulta, desde que haja a citação ao texto consultado. Essa autorização de publicação 328 EntreLínguas, Araraquara, v. 1, n .2, p. 323-328, jul./dez. 2015 não tem limitação de tempo, ficando a UNESP responsável pela manutenção da identificação do(s) autor(es) do artigo. Os artigos publicados e as referências citadas na Revista EntreLínguas são de inteira responsabilidade de seus autores.
