Body, fitness, and advertising
A sociological analysis of influencer activities on digital platforms
DOI:
https://doi.org/10.47284/cdc.v24i00.16800Keywords:
Fitness, Corporal disciplining, Gender, Advertising, Digital mediaAbstract
In this article, we discuss the fitness discourses produced in the digital era. We aim to analyze how these discourses are configured through the use of digital platforms by the influencer and "fitness muse" Gabriela Pugliesi. Using a semiological approach, we analyze posts from the influencer's Instagram throughout 2020 and highlight how her content moves the fitness discourses and aligns with advertising discourses according to digital imperatives. We argue that the influencer associates the products she promotes with her corporality, using her intimacy and daily life to perform and sell a healthy and happy lifestyle. Thus, the discourses surrounding her corporality, conceived as worthy of desire and coveting, are carried out at the expense of bodies outside the fitness norm, considered suitable for processes of normalization.
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