Cuerpo, fitness y publicidad
Un análisis sociológico de la actividad de influenciadores en plataformas digitales
DOI:
https://doi.org/10.47284/cdc.v24i00.16800Palabras clave:
Fitness, Disciplina Corporal, Género, Publicidad, Medios digitalesResumen
En este artículo abordamos los discursos sobre el fitness producidos en la era digital. Buscamos analizar cómo estos discursos se configuran a través del uso de las plataformas digitales por parte de la influencer y “musa del fitness” Gabriela Pugliesi. Mediante un enfoque semiológico, analizamos las publicaciones de la influencer en Instagram a lo largo de 2020, y destacamos cómo su contenido mueve los discursos fitness y se articula con los discursos publicitarios según los imperativos digitales. Sostenemos que la influencer asocia los productos que promociona con su corporalidad, utilizando su intimidad y vida cotidiana para representar y vender un estilo de vida saludable y feliz. Así, los discursos en torno a su corporalidad, concebida como digna de ser deseada y codiciada, se llevan a cabo en detrimento de cuerpos fuera de la norma Fitness, considerados aptos para procesos de normalización.
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