The politics of memes and the memes of politics
the viral fever of the “vão gostar” slogan in the 2022 electoral campaign in Angola on digital platforms
DOI:
https://doi.org/10.47284/cdc.v25iesp1.19664Keywords:
Memes, Internet, Collective Action, Electoral Campaign, Political MarketingAbstract
In August 2022, Angola held its fifth general election since the regime transition of 1991-1992. This election was marked by high polarization and intense mobilization on digital platforms. This study analyses the role of memes, with an emphasis on the slogan “Vão Gostar” as a tool of political action during the electoral period. This slogan represents a transformation in political communication, with memes emerging as relevant forms of social and political engagement in the digital age. The research adopted a qualitative approach, with data collected through algorithms, screenshots, and caricatures obtained between 2020 and 2024 from profiles, pages, and groups on Facebook and Instagram. We conclude that the political meme “Vão Gostar” adapted political discourse to the digital environment, making it more accessible, especially to young people, and challenging the status quo by questioning political structures and influencing public opinion. Therefore, political leaders and parties have used political memes as a strategic tool to win over new voters and activists. However, this practice is also part of a culture of hatred and misinformation.
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