La política de los memes y los memes de la política
la fiebre viral del eslogan “vão gostar” en la campaña electoral de 2022 en Angola en las plataformas digitales
DOI:
https://doi.org/10.47284/cdc.v25iesp1.19664Palabras clave:
Memes, Internet, Acción Colectiva, Campaña Electoral, Marketing PolíticoResumen
En agosto de 2022, Angola celebró sus quintas elecciones generales desde la transición de régimen en 1991-1992. Estas elecciones se caracterizaron por una alta polarización y una intensa movilización en las plataformas digitales. Este estudio analiza el papel de los memes, con énfasis en el eslogan “Vão Gostar” como herramienta de acción política durante el período electoral. Este eslogan representa una transformación en la comunicación política, con los memes emergiendo como formas relevantes de participación social y política en la era digital. La investigación adoptó un enfoque cualitativo, con recolección de datos mediante algoritmos, capturas de pantalla y caricaturas obtenidas entre 2020 y 2024 en perfiles, páginas y grupos de Facebook e Instagram. Concluimos que el meme político “Vão Gostar” adaptó el discurso político al entorno digital, haciéndolo más accesible, especialmente para los jóvenes, y desafiando al statu quo al cuestionar las estructuras políticas e influir en la opinión pública. Sin embargo, también se inserta en una cultura de odio y desinformación. Por lo tanto, los líderes y partidos políticos han utilizado los memes políticos como una herramienta estratégica para ganar nuevos votantes y activistas. Sin embargo, esta práctica también forma parte de una cultura de odio y desinformación.
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