Female image in glossy magazines for men in Russia and abroad: Education and class

Anna V. Beloedova; Ekaterina A. Novinkina; Margarita S. Richter

doi:10.22633/rpge.v25iesp.7.16153

Autores/as

Anna V. Beloedova Belgorod State University, Belgorod – Russia https://orcid.org/0000-0002-9766-270X
Ekaterina A. Novinkina Belgorod State University, Belgorod – Russia https://orcid.org/0000-0002-0889-0162
Margarita S. Richter Belgorod State University, Belgorod – Russia https://orcid.org/0000-0002-8229-2558

DOI:

https://doi.org/10.22633/rpge.v25iesp.7.16153

Palabras clave:

Revistas brillantes, Educación, Revistas para hombres, Imagen femenina en publicidad, Estereotipos de género

Resumen

El artículo trata de un análisis comparativo y educativo de las particularidades de la presentación y el funcionamiento de una imagen femenina en la publicidad de las revistas masculinas MAXIM y Esquire en EE.UU., Rusia y Suecia. Como resultado del análisis tipológico, se reveló que MAXIM es una publicación de naturaleza erótica con un objetivo limitado, Esquire es una publicación de interés general. Al mismo tiempo, las revistas de la misma marca en diferentes países son similares en la orientación de la audiencia, el propósito, los títulos principales, la frecuencia, solo el volumen de circulación difiere significativamente. Los resultados del análisis de contenido y el método comparativo indicaron que el MAXIM estadounidense y ruso muchas veces objetiva sexualmente a una mujer, presenta su imagen en la publicidad a través del prisma de los estereotipos de género. La revista Esquire en los Estados Unidos, Rusia y Suecia explota las imágenes femeninas con mucha menos frecuencia, tratando de construir una imagen de relaciones colegiales entre los sexos.

Descargas

Citas

ANDERSEN, L. M.; TAYLOR, F. H. Sociology: understanding a diverse society. Cengage Learning, 2007.

BELOEDOVA, A. V. et al. Representation of femininity: grammatical aspect (Cosmopolitan, Marie CLaire and Glamour magazines). Tarih Kültür ve Sanat Araştırmaları, v. 6, p. 200, 2017.

BEL'SKIY, D. O. Tipologicheskaya spetsifika muzhskogo zhurnala. Vestnik Voronezhskogo Gosudarstvennogo Universiteta, v. 3, p. 100-103, 2014.

BRIDKO, T. V.; KAZAKOVA, YE. V. Reprezentatsiya kategorii gendera v reklamnykh tekstakh angloyazychnykh zhurnalov. Uchenyye zapiski Krymskogo federal'nogo universiteta imeni V.I. Vernadskogo. Filologicheskiye nauki, v. 2, n. 68, p. 59-65, 2016.

BUTLER, J. Feminism in Any Other Name. University of Minnesota Press, 1994.

CALVIN, T. Introduction: Identification, Appropriation, Proliferation. University of Illinois Press, 1999.

GOLOVIN, YU. A. Zhurnal'naya periodika: tipologicheskiye kharakteristiki. Voprosy Teorii i Praktiki Zhurnalistiki, v. 2, p. 72-82, 2012.

KHODKEVICH, M. K. Toksichnaya maskulinnost' v reklame. Paradigma: Filosofsko-Kul'turologicheskiy Al'manakh, v. 31, p. 143-152, 2019.

LERNER, G. The Creation of Feminist Consciousness: From the Middle Ages to Eighteen-Seventy. Oxford University Press, 1994.

LYTKINA, L. V. Natsional'naya model' rossiyskoy protoglyantsevoy zhurnal'noy periodiki XVIII-XIX vv. Upravlencheskoye Konsul'tirovaniye, v. 4, p. 156-171, 2018.

MEL'NICHUK, T.A. Rol' verbal'nogo komponenta v realizatsii kommunikativnoy tseli muzhskoy sportivnoy reklamy v angloyazychnykh zhurnalakh. Filologicheskiye Nauki. Voprosy Teorii I Praktiki, v. 1, p. 151-154, 2018.

MUKHAMBAYETLIYEVA, O. R.; CHEDZHEMOV, G. A. Problema ob"yektivatsii zhenshchin v mass-media. Mezhdunarodnyy zhurnal gumanitarnykh i yestestvennykh nauk, v. 7, p. 121-124, 2019.

OVSEPYAN, R. P. Istoriya noveyshey otechestvennoy zhurnalistiki: Ucheb. Posobiye. Moscow: Izd-vo MGU, 1999.

POLONSKIY, A. B. Diskursivnaya i tekstovaya paradigma sovremennosti [Rukopis']. 2012.

POLONSKIY, A. V. Zhurnalistika i «glyantsevyy povorot» v kul'ture. Zhurnalistika: teorii, praktiki, kul'turnyye konteksty: kollektivnaya monografiya. Belgorod: Politerra, 2019. p. 33-52.

PRESTO MEDIA PRODUCTIONS. Электронный ресурс. 2019.

RASPOPOVA, S. S. Pechatnyye izdaniya v poiskakh tipologicheskoy identichnosti. Vestnik Moskovskogo Universiteta, v. 6, p. 54-64, 2013.

THE GUARDIAN. Электронный ресурс. 2006.

TOLSTIKHINA, I. V. Osobennosti reklamy v muzhskikh glyantsevykh zhurnalakh («Esquire» i «Mens Health»). Problemy sovremennoy nauki i obrazovaniya, v. 27, n. 109, p. 54-56, 2017.