Female image in glossy magazines for men in Russia and abroad: Education and class

Anna V. Beloedova; Ekaterina A. Novinkina; Margarita S. Richter

doi:10.22633/rpge.v25iesp.7.16153

Autores

Anna V. Beloedova Belgorod State University, Belgorod – Russia https://orcid.org/0000-0002-9766-270X
Ekaterina A. Novinkina Belgorod State University, Belgorod – Russia https://orcid.org/0000-0002-0889-0162
Margarita S. Richter Belgorod State University, Belgorod – Russia https://orcid.org/0000-0002-8229-2558

DOI:

https://doi.org/10.22633/rpge.v25iesp.7.16153

Palavras-chave:

Revistas sofisticadas, Educação, Revistas masculinas, Imagem feminina na publicidade, Estereótipos de gênero

Resumo

O artigo trata de uma análise comparativa e educacional das especificidades da apresentação e do funcionamento da imagem feminina na publicidade para as revistas masculinas MAXIM e Esquire nos Estados Unidos, Rússia e Suécia. Como resultado da análise tipológica, foi revelado que MAXIM é uma publicação direcionada de natureza erótica, Esquire é uma publicação de interesse geral. Ao mesmo tempo, revistas da mesma marca em países diferentes são semelhantes em orientação ao público, objetivo, títulos principais, frequência, apenas o volume de circulação difere significativamente. Os resultados da análise de conteúdo e do método comparativo indicaram que a MAXIM americana e russa frequentemente objetificam sexualmente a mulher, apresentam sua imagem na publicidade através do prisma dos estereótipos de gênero. A revista Esquire nos EUA, Rússia e Suécia explora as imagens femininas com muito menos frequência, tentando construir uma imagem das relações colegiais entre os sexos.

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